| 摘要 | 第8-9页 |
| 英文摘要 | 第9-10页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 新媒体广告社会责任的相关理论阐释 | 第17-22页 |
| 2.1 传统媒体广告与新媒体广告的内涵 | 第17-19页 |
| 2.1.1 传统媒体广告的概念及分类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 新媒体广告的概念及特征 | 第18-19页 |
| 2.2 新媒体广告的社会责任与社会功能 | 第19-22页 |
| 2.2.1 新媒体广告的社会责任 | 第19-20页 |
| 2.2.2 新媒体广告的社会功能 | 第20-22页 |
| 3 我国新媒体广告社会责任缺失的类型、危害及原因分析 | 第22-30页 |
| 3.1 社会责任缺失的新媒体广告类型 | 第22-24页 |
| 3.1.1 虚假广告 | 第22页 |
| 3.1.2 欺诈广告 | 第22-23页 |
| 3.1.3 侵权广告 | 第23页 |
| 3.1.4 恶俗广告 | 第23-24页 |
| 3.2 新媒体广告社会责任缺失的危害 | 第24-26页 |
| 3.2.1 冲击主流的社会价值观 | 第24页 |
| 3.2.2 降低媒体的公信力 | 第24-25页 |
| 3.2.3 引发企业的诚信危机 | 第25页 |
| 3.2.4 浪费社会的资源 | 第25-26页 |
| 3.3 我国新媒体广告社会责任缺失的原因 | 第26-30页 |
| 3.3.1 法律法规的相对滞后 | 第26-27页 |
| 3.3.2 政府监管的缺位 | 第27页 |
| 3.3.3 社会结构的多元变化 | 第27-28页 |
| 3.3.4 市场经济逐利性引发的个体心理膨胀 | 第28页 |
| 3.3.5 广告从业人员素质的滑坡 | 第28-29页 |
| 3.3.6 部分消费者维权意识不够 | 第29-30页 |
| 4 增强我国新媒体广告社会责任的基本路径 | 第30-36页 |
| 4.1 加强新媒体广告的法制建设 | 第30-32页 |
| 4.1.1 完善相关法律法规 | 第30页 |
| 4.1.2 构建有效的执法监管体系 | 第30-31页 |
| 4.1.3 严格把控媒体发布入 | 第31-32页 |
| 4.2 优化新媒体广告的社会环境 | 第32-33页 |
| 4.2.1 倡导中国特色社会主义广告价值观 | 第32页 |
| 4.2.2 构建真实可信的广告道德规范体系 | 第32-33页 |
| 4.2.3 汲取新媒体广告中的传统文化精髓 | 第33页 |
| 4.3 增强广告行业的自律意识 | 第33-34页 |
| 4.3.1 注重塑造企业的自身形象 | 第33-34页 |
| 4.3.2 加大对公益广告的投放与支持 | 第34页 |
| 4.4 提升社会大众的群体素质 | 第34-36页 |
| 4.4.1 加强消费者自身的素养建设 | 第34-35页 |
| 4.4.2 保护消费者自身的合法权益 | 第35-36页 |
| 5 结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第40页 |