| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论基础综述 | 第18-22页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌战略的概念 | 第19页 |
| 2.3 会展业的概念 | 第19-20页 |
| 2.4 分析工具 | 第20-22页 |
| 2.4.1 PEST分析法 | 第20-21页 |
| 2.4.2 SWOT分析法 | 第21-22页 |
| 第3章 中国(山东)国际汽车工业博览会品牌战略环境分析 | 第22-36页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-29页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第22-23页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第23-26页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第27-29页 |
| 3.2 会展行业分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 中国会展业行业现状 | 第29-32页 |
| 3.2.2 济南市会展业行业现状 | 第32-33页 |
| 3.3 国内外著名同类型展会分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 国际著名商用车展分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 国内著名汽车类展会分析 | 第34-36页 |
| 第4章 中国(山东)国际汽车工业博览会品牌战略SWOT分析 | 第36-50页 |
| 4.1 中国(山东)国际汽车工业博览会简介及发展历程 | 第36-40页 |
| 4.1.1 展会简介 | 第36-37页 |
| 4.1.2 展会发展历程与现状 | 第37-40页 |
| 4.2 展会品牌战略SWOT分析 | 第40-50页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第40-43页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第43-46页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第46-47页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第47-50页 |
| 第5章 中国(山东)国际汽车工业博览会品牌战略及对策 | 第50-58页 |
| 5.1 中国(山东)国际汽车工业博览会品牌战略 | 第50-51页 |
| 5.2 中国(山东)国际汽车工业博览会品牌战略实施对策 | 第51-58页 |
| 5.2.1 强化展会内部品牌化建设 | 第52页 |
| 5.2.2 提高展会自身品牌质量 | 第52-54页 |
| 5.2.3 制定展会客户忠诚度培养计划 | 第54-55页 |
| 5.2.4 通过多种渠道增强展会营 | 第55-56页 |
| 5.2.5 寻求专业认证 | 第56-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |
