| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 主要研究内容和架构 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 微信营销的相关研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2 病毒式营销的相关研究综述 | 第18-22页 |
| 2.3 消费者行为意愿的相关研究综述 | 第22-26页 |
| 2.4 文献评述 | 第26-27页 |
| 3 研究设计与模型构建 | 第27-41页 |
| 3.1 微信病毒式营销因子的提取 | 第27-35页 |
| 3.2 研究模型构建 | 第35-37页 |
| 3.3 微信病毒式营销因子对消费者分享意愿的影响研究假设 | 第37-41页 |
| 4 问卷设计与预调研 | 第41-53页 |
| 4.1 变量的定义 | 第41页 |
| 4.2 变量的测量 | 第41-43页 |
| 4.3 预调研 | 第43-53页 |
| 5 正式问卷数据分析与模型验证 | 第53-76页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第53-55页 |
| 5.2 信度分析 | 第55-56页 |
| 5.3 效度分析 | 第56-58页 |
| 5.4 相关性分析 | 第58-60页 |
| 5.5 回归分析 | 第60-70页 |
| 5.6 中介效应分析 | 第70-76页 |
| 6 研究结论与建议 | 第76-86页 |
| 6.1 研究结论 | 第76-79页 |
| 6.2 企业微信病毒式营销的建议 | 第79-85页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第89-90页 |
| 附录2 访谈纪要（节选） | 第90-94页 |
| 附录3 调查问卷 | 第94-97页 |
| 在学期间发表的论文 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98页 |