| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 移动餐饮团购产生的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法与论文框架 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.4 创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 网络购物相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2 移动购物相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 网络、网络购物和移动购物使用意愿研究 | 第18-24页 |
| 2.3.1 相关文献综述 | 第18-21页 |
| 2.3.2 技术接受模型向价值接受模型的转变 | 第21-24页 |
| 3 理论模型与假设 | 第24-29页 |
| 3.1 模型建立 | 第24-25页 |
| 3.2 研究主要影响因素和假设 | 第25-29页 |
| 3.2.1 基于移动餐饮团购情境下顾客感知价值、使用意愿 | 第25页 |
| 3.2.2 感知利得 | 第25-26页 |
| 3.2.3 感知损失 | 第26-29页 |
| 4 问卷设计与数据收集 | 第29-36页 |
| 4.1 问卷量表的开发 | 第29页 |
| 4.2 预调研和最终问卷形成 | 第29-34页 |
| 4.2.1 信度和效度检验 | 第29-34页 |
| 4.2.2 最终调研的形成 | 第34页 |
| 4.3 问卷发放和回收 | 第34页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第34-36页 |
| 5 数据分析和结果 | 第36-44页 |
| 5.1 信度检验 | 第36页 |
| 5.2 效度检验 | 第36-38页 |
| 5.3 假设检验 | 第38-44页 |
| 5.3.1 Pearson相关分析及多重共线性诊断 | 第38-39页 |
| 5.3.2 多元回归分析 | 第39-41页 |
| 5.3.3 中介变量检验 | 第41-44页 |
| 6 结论 | 第44-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.2 推广建议 | 第45-46页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录A 移动餐饮团购顾客使用意愿影响因素调查问卷 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |