| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内外民宿旅游研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国内外消费者行为研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究的思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第19页 |
| 1.4 研究的内容与创新点 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第20-21页 |
| 2 消费者行为影响民宿旅游的理论分析 | 第21-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.1 民宿旅游的内涵 | 第21页 |
| 2.1.2 民宿旅游消费者行为的界定 | 第21-22页 |
| 2.2 民宿旅游消费者行为模型 | 第22-24页 |
| 2.2.1 EKB模型 | 第22页 |
| 2.2.2 民宿旅游消费者行为模型 | 第22-24页 |
| 3 宁波江北区民宿旅游现状分析 | 第24-28页 |
| 3.1 宁波江北区民宿旅游开发状况 | 第24-25页 |
| 3.1.1 宁波江北区民宿旅游规模 | 第24页 |
| 3.1.2 宁波江北区民宿旅游特色村开发状况 | 第24-25页 |
| 3.2 宁波江北区民宿旅游发展的有利条件 | 第25-26页 |
| 3.2.1 区位优势独特 | 第25页 |
| 3.2.2 自然风光秀丽 | 第25页 |
| 3.2.3 旅游景点众多 | 第25-26页 |
| 3.3 宁波江北区民宿旅游发展的机遇与挑战 | 第26-28页 |
| 3.3.1 宁波江北区民宿旅游发展的机遇 | 第26页 |
| 3.3.2 宁波江北区民宿旅游发展的挑战 | 第26-28页 |
| 4 基于消费者行为的宁波江北区民宿旅游调查分析 | 第28-39页 |
| 4.1 基于消费者行为的宁波江北区民宿旅游问卷调查分析 | 第28-34页 |
| 4.1.1 调查问卷的设计与检验 | 第28-30页 |
| 4.1.2 民宿旅游消费者人口属性分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 民宿旅游消费者行为分析 | 第31-34页 |
| 4.2 基于消费者行为的宁波江北区民宿旅游实地走访分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 走访目的与对象 | 第34页 |
| 4.2.2 鞍山村走访总结 | 第34-35页 |
| 4.2.3 毛岙村走访总结 | 第35-36页 |
| 4.3 分析结果 | 第36-39页 |
| 4.3.1 宁波江北区民宿旅游消费者行为特征 | 第36-37页 |
| 4.3.2 宁波江北区民宿旅游存在的问题 | 第37-39页 |
| 5 基于消费者行为的宁波江北区民宿旅游实证分析 | 第39-49页 |
| 5.1 消费者内在个人属性因素对民宿旅游决策的影响分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 消费者性别对民宿旅游决策的方差分析 | 第39页 |
| 5.1.2 消费者年龄对民宿旅游决策的方差分析 | 第39-40页 |
| 5.1.3 消费者教育程度对民宿旅游决策的方差分析 | 第40页 |
| 5.1.4 消费者收入对民宿旅游决策的方差分析 | 第40-41页 |
| 5.2 消费者外部环境评估因素对民宿旅游决策的影响分析 | 第41-48页 |
| 5.2.1 消费者外部环境评估因素的因子分析 | 第41-44页 |
| 5.2.2 消费者外部环境评估对民宿旅游决策的回归分析 | 第44-48页 |
| 5.3 分析结果 | 第48-49页 |
| 6 研究结论与对策建议 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.1.1 宁波江北区民宿旅游消费者行为特征 | 第49页 |
| 6.1.2 宁波江北区民宿旅游消费者旅游决策的影响因素 | 第49-50页 |
| 6.2 对策建议 | 第50-54页 |
| 6.2.1 发展满足多元需求的民宿旅游 | 第50页 |
| 6.2.2 提升民宿经营者经营特色 | 第50页 |
| 6.2.3 完善民宿旅游配套基础设施 | 第50-51页 |
| 6.2.4 增加民宿旅游配套体验产品 | 第51页 |
| 6.2.5 利用并保护特色自然资源 | 第51-52页 |
| 6.2.6 加强乡土文化的深度挖潜 | 第52页 |
| 6.2.7 建立民宿旅游自驾游服务体系 | 第52页 |
| 6.2.8 强化民宿旅游客源地的宣传营销 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录A 基于消费者行为的宁波江北区民宿旅游调查问卷（测试版） | 第58-61页 |
| 附录B 基于消费者行为的宁波江北区民宿旅游调查问卷（正式版） | 第61-65页 |
| 附录C 鞍山村实地走访记录 | 第65-68页 |
| 附录D 毛岙村实地走访记录 | 第68-72页 |
| 在学研究成果 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
