| 摘要 | 第5页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. Einleitung | 第10-16页 |
| 1.1. Forschungsmotiv | 第10-11页 |
| 1.2. Fragestellung | 第11-13页 |
| 1.3. Forschungsziel | 第13-14页 |
| 1.4. Aufbau der Arbeit | 第14-16页 |
| 2. Wichtige Begriffe der vorliegenden Arbeit | 第16-28页 |
| 2.1. Zum Begriff Kultur | 第16-19页 |
| 2.1.1. Definition von Kultur | 第16-19页 |
| 2.1.2. Kulturbegriff in der vorliegenden Arbeit | 第19页 |
| 2.2. Zum Begriff Werbung | 第19-26页 |
| 2.2.1. Definition über Werbung | 第19-22页 |
| 2.2.2. Werbung als Kommunikationsprozess | 第22-26页 |
| 2.3. Der Zusammenhang zwischen Kultur und Werbung | 第26-28页 |
| 3. Kulturdimensionen über China und Deutschland | 第28-42页 |
| 3.1. Grundlagen zum Modell von Hofstede | 第28-34页 |
| 3.3. Kulturdimensionen in China | 第34-38页 |
| 3.4. Kulturdimensionen in Deutschland | 第38-42页 |
| 4. Vergleich der kulturellen Einflüsse auf die Printimmobilienwerbung Chinas undDeutschlands | 第42-74页 |
| 4.1. gefühlgepr?gte Kontextorientierung vs. Sachorientierung | 第42-51页 |
| 4.1.1. auf der verbalen Ebene | 第42-46页 |
| 4.1.2. auf der nonverbalen Ebene | 第46-48页 |
| 4.1.3. auf der paraverbalen Ebene | 第48-50页 |
| 4.1.4. Fazit | 第50-51页 |
| 4.2. Machtdistanz vs. Gleichberechtigung | 第51-58页 |
| 4.2.1. auf der verbalen Ebene | 第51-54页 |
| 4.2.2. auf der nonverbalen Ebene | 第54-57页 |
| 4.2.3. auf der paraverbalen Ebene | 第57-58页 |
| 4.2.4. Fazit | 第58页 |
| 4.3. Unterschiede bei der Geschlechtsrollenverteilung | 第58-63页 |
| 4.3.1. auf der verbalen Ebene | 第58-60页 |
| 4.3.2. auf der nonverbalen Ebene | 第60-63页 |
| 4.3.3. Fazit | 第63页 |
| 4.4. Kollektivismus vs. Individualismus | 第63-67页 |
| 4.4.1. auf der verbalen Ebene | 第63-66页 |
| 4.4.2. auf der nonverbalen Ebene | 第66-67页 |
| 4.4.3. Fazit | 第67页 |
| 4.5. Wahrheit und übertreibung | 第67-74页 |
| 4.5.1. auf der verbalen Ebene | 第67-69页 |
| 4.5.2. auf der nonverbalen Ebene | 第69-71页 |
| 4.5.3. auf der paraverbalen Ebene | 第71-72页 |
| 4.5.4. Fazit | 第72-74页 |
| 5. Analyse der Unterschiede von chinesischer und deutscher Printimmobilienwerbungunter dem Aspekt von Kulturdimensionen | 第74-86页 |
| 5.1. Die Entwicklung der Immobilienwerbung | 第74-77页 |
| 5.1.1. China | 第74-76页 |
| 5.1.2. Deutschland | 第76-77页 |
| 5.2. Gründe der Unterschiede von chinesischer und deutscher Printimmobilienwerbungunter dem Aspekt von Kulturdimensionen | 第77-84页 |
| 5.2.1. Machtdistanz | 第78-79页 |
| 5.2.2. Kollektivismus vs. Individualismus | 第79-80页 |
| 5.2.3. Maskulinit?t vs. Feminit?t | 第80-81页 |
| 5.2.4. Unsicherheitsvermeidung | 第81-83页 |
| 5.2.5. Langzeitorientierung vs. Kurzzeitorientierung | 第83-84页 |
| 5.3. Fazit | 第84-86页 |
| 6. Schlusswort | 第86-88页 |
| LITERATURVERZEICHNIS | 第88-95页 |
| Danksagung | 第95页 |
