| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-18页 |
| 一、视频网站盈利模式的困境 | 第12-15页 |
| 二、视频网站会员付费的兴起 | 第15-18页 |
| 第二节 研究对象 | 第18-19页 |
| 第三节 研究目的与意义 | 第19-20页 |
| 一、研究目的 | 第19页 |
| 二、研究意义 | 第19-20页 |
| 第四节 研究方法 | 第20-21页 |
| 第二章 文献综述 | 第21-30页 |
| 第一节 数字内容商品的研究 | 第21-23页 |
| 一、数字内容商品的定义 | 第21页 |
| 二、数字内容商品的特点 | 第21-22页 |
| 三、数字内容商品购买决策相关研究 | 第22-23页 |
| 第二节 网上消费者行为模型 | 第23-25页 |
| 一、理性行为理论 | 第23页 |
| 二、计划行为理论 | 第23-24页 |
| 三、解构的计划行为理论 | 第24-25页 |
| 第三节 态度的相关研究 | 第25-26页 |
| 第四节 感知的有关研究 | 第26-29页 |
| 一、感知成本 | 第27页 |
| 二、感知风险 | 第27-28页 |
| 三、感知有用性 | 第28-29页 |
| 第五节 主观规范的相关研究 | 第29-30页 |
| 第三章 视频网站会员付费现状 | 第30-36页 |
| 第一节 视频网站会员付费市场现状 | 第30页 |
| 第二节 主要视频网站会员付费比较 | 第30-33页 |
| 一、主要视频网站会员付费价格对比 | 第31页 |
| 二、主要视频网站会员权益对比 | 第31-33页 |
| 第三节 视频网站付费会员分析 | 第33-36页 |
| 一、付费原因方面 | 第33页 |
| 二、付费视频内容选择方面 | 第33-35页 |
| 三、付费用户获取内容的核心渠道 | 第35-36页 |
| 第四章 理论模型与研究设计 | 第36-42页 |
| 第一节 理论模型 | 第36-37页 |
| 一、视频网站用户购买会员意向模型 | 第36页 |
| 二、研究变量说明 | 第36-37页 |
| 第二节 研究假设 | 第37-39页 |
| 一、态度与付费意向的关系 | 第37页 |
| 二、感知有用性、感知成本、感知风险与付费意愿的关系 | 第37-38页 |
| 三、主观规范与付费意愿的关系 | 第38-39页 |
| 第三节 研究设计 | 第39-40页 |
| 第四节 问卷设计与发放收回 | 第40-42页 |
| 一、问卷设计 | 第40页 |
| 二、问卷发放与收回 | 第40-42页 |
| 第五章 数据分析 | 第42-52页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 一、样本人口统计分布特征 | 第42-43页 |
| 二、研究变量的描述统计分析 | 第43页 |
| 第二节 实证分析 | 第43-45页 |
| 一、数据的信度分析 | 第43-44页 |
| 二、数据的效度分析 | 第44-45页 |
| 第三节 模型设计 | 第45-46页 |
| 第四节 回归结果 | 第46-52页 |
| 第六章 结论与启示 | 第52-56页 |
| 第一节 研究结论 | 第52-53页 |
| 第二节 促进视频网站会员付费的建议 | 第53-54页 |
| 一、关联网站其他产品会员福利，提供一站式服务 | 第53页 |
| 二、完善会员权益，提供更丰富的服务 | 第53-54页 |
| 三、加强版权保护，增强用户正版意识 | 第54页 |
| 四、挖掘用户观看需求，降低用户付费忧虑 | 第54页 |
| 第三节 研究创新 | 第54-55页 |
| 第四节 研究不足 | 第55-56页 |
| 一、调查对象的单一性 | 第55页 |
| 二、影响因素的选取 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |