D市移动公司高校迎新阶段市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| 第2章 营销理论基础 | 第15-24页 |
| 2.1 营销管理理论 | 第15-17页 |
| 2.2 营销战略理论 | 第17-18页 |
| 2.3 4G相关知识 | 第18-20页 |
| 2.4 国外运营商营销策略简述 | 第20-21页 |
| 2.5 国内高校市场需求特征及营销特点介绍 | 第21-23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 D市移动高校市场竞争环境分析 | 第24-38页 |
| 3.1 PEST分析 | 第24-26页 |
| 3.2 “五力”模型分析 | 第26-29页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 优势劣势矩阵分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 机会威胁矩阵分析 | 第30-32页 |
| 3.3.3 SWOT分析图 | 第32页 |
| 3.4 D市移动高校市场现状分析 | 第32-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 D市移动高校市场调研及分析 | 第38-47页 |
| 4.1 问卷调查设计与流程规划 | 第38-39页 |
| 4.1.1 问卷设计思路与结构 | 第38页 |
| 4.1.2 问卷设计与样本选择 | 第38-39页 |
| 4.2 问卷调查结果数据分析 | 第39-46页 |
| 4.2.1 消费者特征分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 高校市场现状调查 | 第40-42页 |
| 4.2.3 客户有线宽带需求调查 | 第42-43页 |
| 4.2.4 移动互联网需求调查 | 第43-44页 |
| 4.2.5 4G终端需求调查 | 第44-45页 |
| 4.2.6 对移动公司期望调查 | 第45-46页 |
| 4.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 D市移动高校新生入学阶段营销策略制定 | 第47-60页 |
| 5.1 高校市场组织者营销策略设计 | 第47-48页 |
| 5.1.1 D市高校组织者现状 | 第47页 |
| 5.1.2 高校组织者市场营销策略设计 | 第47-48页 |
| 5.2 高校市场新生入学阶段消费者营销策略设计 | 第48-59页 |
| 5.2.1 新生入学阶段产品策略 | 第48-50页 |
| 5.2.2 新生入学阶段价格策略 | 第50-54页 |
| 5.2.3 新生入学阶段渠道策略 | 第54-56页 |
| 5.2.4 新生入学阶段促销策略 | 第56-59页 |
| 5.3 本章小结 | 第59-60页 |
| 第6章 研究成果与结论 | 第60-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第60页 |
| 6.2 研究不足 | 第60-61页 |
| 6.3 未来展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简介 | 第66页 |
