天津蓟县乡村旅游网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第7-14页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1. 研究背景 | 第7-8页 |
| 2. 研究意义 | 第8-9页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1. 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 2. 国内研究现状 | 第10-11页 |
| (三) 研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1. 研究内容 | 第11-12页 |
| 2. 研究方法 | 第12页 |
| (四) 研究结构与创新 | 第12-14页 |
| 1. 研究结构 | 第12-13页 |
| 2. 研究创新 | 第13-14页 |
| 二、相关理论回顾 | 第14-20页 |
| (一) 乡村旅游的基本概念和特征 | 第14-17页 |
| 1. 乡村旅游的概念及分类 | 第14页 |
| 2. 乡村旅游的特征 | 第14-15页 |
| 3. 旅游地生命周期理论 | 第15-17页 |
| (二) 旅游网络营销的基本概念和特征 | 第17-20页 |
| 1. 4Ps营销理论 | 第17页 |
| 2. 新媒体营销及模式 | 第17-18页 |
| 3. 网络营销及旅游网络营销的概念 | 第18-20页 |
| 三、天津蓟县乡村旅游网络营销问题及环境分析 | 第20-35页 |
| (一) 蓟县乡村旅游发展介绍 | 第20-25页 |
| 1. 蓟县基本情况介绍 | 第20页 |
| 2. 蓟县乡村旅游发展现状 | 第20-21页 |
| 3. 蓟县乡村旅游网络营销现状 | 第21-25页 |
| (二) 蓟县乡村旅游网络营销问题及原因分析 | 第25-29页 |
| 1. 乡村旅游产品差异化特色亟待凸显 | 第26页 |
| 2. 旅游产品定价机制有待完善 | 第26-27页 |
| 3. 旅游产品促销策略灵活性有待加强 | 第27-28页 |
| 4. 营销渠道建设亟待完善 | 第28-29页 |
| 5. 旅游网络营销人才严重匮乏 | 第29页 |
| (三) 蓟县乡村旅游网络营销环境SWOT分析 | 第29-35页 |
| 1. 蓟县乡村旅游发展面临的机遇 | 第29-30页 |
| 2. 蓟县乡村旅游发展面临的挑战 | 第30-31页 |
| 3. 蓟县乡村旅游网络营销存在的优势 | 第31-32页 |
| 4. 蓟县乡村旅游网络营销面临的劣势 | 第32-33页 |
| 5. 蓟县乡村旅游网络营销SWOT策略构建 | 第33-35页 |
| 四、蓟县乡村旅游网络营销对策 | 第35-44页 |
| (一) 加大乡村旅游互联网媒体载体建设 | 第35-38页 |
| 1. 加大蓟县旅游网站建设力度 | 第35-37页 |
| 2. 积极利用微博加大宣传力度 | 第37页 |
| 3. 充分发挥微信抢占移动互联市场 | 第37-38页 |
| (二) 蓟县乡村旅游网络营销渠道配套营销要素 | 第38-41页 |
| 1. 打造乡村旅游特色产品 | 第38-39页 |
| 2. 灵活制定乡村旅游产品定价策略 | 第39页 |
| 3. 旅游产品促销策略灵活性有待加强 | 第39-40页 |
| 4. 以方便消费者为中心的促销策略 | 第40-41页 |
| (三) 政府相关配套保障保障举措 | 第41-44页 |
| 1. 加大乡村旅游网络营销宣传力度 | 第41页 |
| 2. 完善乡村旅游网络营销法律法规保障 | 第41-42页 |
| 3. 建立集中统一的网络信息发布平台和系统 | 第42-43页 |
| 4. 加快乡村旅游网络营销人才培养和引进 | 第43-44页 |
| 五、研究结论及展望 | 第44-45页 |
| (一) 研究结论 | 第44页 |
| (二) 研究展望 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
