| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 互联网+的兴起 | 第13页 |
| 1.1.2 O2O的应用 | 第13-14页 |
| 1.1.3 移动支付的兴起 | 第14页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 网络团购概念 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国外网络团购的行为研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国内网络团购行为研究 | 第16-18页 |
| 1.3 论文研究目的与意义 | 第18-19页 |
| 1.3.1 论文研究目的 | 第18页 |
| 1.3.2 论文研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 论文的研究内容与思路 | 第19-20页 |
| 1.4.1 论文研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 相关概念和理论基础 | 第22-32页 |
| 2.1 行为意愿理论 | 第22-24页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第22页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.1.3 技术接受模型 | 第23-24页 |
| 2.2 网络口碑理论 | 第24-27页 |
| 2.2.1 网络口碑的概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 网络口碑的现状 | 第25-27页 |
| 2.3 感知价值理论 | 第27-30页 |
| 2.3.1 感知价值的概念 | 第27-28页 |
| 2.3.2 感知价值的相关现状 | 第28-30页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第30-32页 |
| 2.4.1 感知风险概念 | 第30页 |
| 2.4.2 感知风险的相关现状 | 第30-32页 |
| 第3章 餐饮团购用户消费意愿模型构建 | 第32-39页 |
| 3.1 餐饮团购用户消费意愿模型构建 | 第32-35页 |
| 3.1.1 餐饮网络团购用户消费意愿模型维度的确定 | 第32-34页 |
| 3.1.2 餐饮网络团购用户消费意愿模型的构建 | 第34-35页 |
| 3.2 指标体系的设计 | 第35-36页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第36-39页 |
| 3.3.1 网络口碑对网络团购感知价值的影响 | 第36-37页 |
| 3.3.2 网络团购感知风险对网络团购感知价值的影响 | 第37-38页 |
| 3.3.3 网络团购感知价值对消费者网络团购意愿的影响 | 第38页 |
| 3.3.4 网络团购感知价值的中介作用 | 第38-39页 |
| 第4章 研究设计与数据分析 | 第39-61页 |
| 4.1 问卷调查 | 第39-40页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第39页 |
| 4.1.2 问卷预调查 | 第39-40页 |
| 4.1.3 问卷的发放与回收 | 第40页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.3 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.4 效度分析 | 第43-46页 |
| 4.5 相关性分析 | 第46-51页 |
| 4.5.1 网络口碑与感知价值的相关性分析 | 第46-48页 |
| 4.5.2 感知风险与感知价值的相关性分析 | 第48-49页 |
| 4.5.3 感知价值和消费意愿的相关性分析 | 第49-51页 |
| 4.6 回归分析 | 第51-58页 |
| 4.6.1 网络口碑与感知价值的回归分析 | 第51-54页 |
| 4.6.2 感知风险与感知价值的回归分析 | 第54-57页 |
| 4.6.3 感知价值与网络团购使用意愿的回归分析 | 第57-58页 |
| 4.7 感知价值的中介作用分析 | 第58-59页 |
| 4.8 研究结果 | 第59-61页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第61-66页 |
| 5.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 5.2 研究建议与对策 | 第62-64页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第64页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 参考文献 | 第70-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读博/硕士学位期间发表的论文和其他科研情况 | 第79-80页 |
