| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究的基本结构和主要研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 怡园葡萄酒产业发展概况 | 第13-18页 |
| 2.1 中国葡萄酒产业概况 | 第13-17页 |
| 2.1.1 中国葡萄酒产业现状概述 | 第13-14页 |
| 2.1.2 中国葡萄酒产业未来市场预测 | 第14-15页 |
| 2.1.3 中国葡萄酒竞争状况分析 | 第15-17页 |
| 2.2 怡园葡萄酒的产业状况和发展历程 | 第17-18页 |
| 第三章 怡园酒庄的营销环境分析 | 第18-32页 |
| 3.1 怡园酒庄外部环境分析 | 第18-24页 |
| 3.1.1 经济因素 | 第18-20页 |
| 3.1.2 政治及法律因素 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社会及环境因素 | 第21-22页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第22-23页 |
| 3.1.5 外部因素评价矩阵 | 第23-24页 |
| 3.2 怡园酒庄内部环境分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 生产状况和产品结构状况 | 第24-25页 |
| 3.2.2 人力资源和营销团队状况 | 第25页 |
| 3.2.3 供应商和渠道商状况 | 第25-27页 |
| 3.2.4 优势 | 第27-28页 |
| 3.2.5 劣势 | 第28-29页 |
| 3.2.6 内部因素评价矩阵 | 第29-30页 |
| 3.3 怡园酒庄SWOT分析 | 第30-32页 |
| 第四章 怡园葡萄酒目标市场选择和定位（STP分析） | 第32-43页 |
| 4.1 怡园葡萄酒市场的细分 | 第32-38页 |
| 4.1.1 人口细分 | 第33-36页 |
| 4.1.2 心理细分 | 第36页 |
| 4.1.3 购买场所细分 | 第36-37页 |
| 4.1.4 行为细分 | 第37-38页 |
| 4.2 怡园葡萄酒的目标市场选择 | 第38-40页 |
| 4.3 怡园葡萄酒的市场定位 | 第40-43页 |
| 第五章 怡园葡萄酒的营销策略 | 第43-54页 |
| 5.1 怡园葡萄酒产品策略 | 第43-47页 |
| 5.1.1 绿色产品 | 第43-45页 |
| 5.1.2 产品包装 | 第45页 |
| 5.1.3 产品专业生产团队 | 第45-46页 |
| 5.1.4 产品的开发创新 | 第46-47页 |
| 5.2 怡园葡萄酒价格策略 | 第47-48页 |
| 5.3 怡园葡萄酒渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.3.1 高端商品超市 | 第48页 |
| 5.3.2 葡萄酒专卖店 | 第48-49页 |
| 5.3.3 大型百货商场 | 第49页 |
| 5.3.4 俱乐部 | 第49页 |
| 5.4 怡园葡萄酒促销策略 | 第49-53页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第50-51页 |
| 5.4.2 销售促销 | 第51页 |
| 5.4.3 人员促销 | 第51-52页 |
| 5.4.4 公共关系 | 第52-53页 |
| 5.5 创新型营销理念对怡园酒庄的发展意义 | 第53-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |