| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外风险管理研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内外风险管理研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内外营销风险管理研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容、思路及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 项目风险管理概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 项目风险管理的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 项目风险管理的内容 | 第17-18页 |
| 2.2 营销风险管理概述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 营销风险概述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 营销风险管理概述 | 第19-20页 |
| 第三章 广西中烟真龙起源市场推广项目概述 | 第20-27页 |
| 3.1 广西中烟基本情况 | 第20-21页 |
| 3.2 真龙起源市场推广项目实施背景 | 第21页 |
| 3.3 真龙起源市场推广项目基本情况 | 第21-24页 |
| 3.3.1 项目简介 | 第21-23页 |
| 3.3.2 项目组织机构 | 第23页 |
| 3.3.3 项目市场定位 | 第23-24页 |
| 3.3.4 项目营销策略 | 第24页 |
| 3.4 真龙起源市场推广项目风险问题分析 | 第24-27页 |
| 3.4.1 存在项目筹备时间短,准备不足的问题 | 第25页 |
| 3.4.2 项目技术平台支撑存在诸多不确定风险因素 | 第25页 |
| 3.4.3 项目营销活动缺乏连续性的风险问题 | 第25-26页 |
| 3.4.4 项目组织结构存在先天缺陷 | 第26页 |
| 3.4.5 信息传递沟通效率低的问题 | 第26页 |
| 3.4.6 人员管理执行不到位的问题 | 第26-27页 |
| 第四章 广西中烟真龙起源市场推广项目风险识别及评价 | 第27-44页 |
| 4.1 项目风险识别 | 第27-35页 |
| 4.1.1 项目风险识别流程及步骤 | 第27-28页 |
| 4.1.2 项目风险识别方法 | 第28页 |
| 4.1.3 项目风险鱼刺图模型 | 第28-29页 |
| 4.1.4 项目风险因素指标识别及分类 | 第29-35页 |
| 4.2 项目风险评价 | 第35-44页 |
| 4.2.1 项目风险评价流程及步骤 | 第35页 |
| 4.2.2 项目风险模糊综合评价方法模型构建 | 第35-37页 |
| 4.2.3 项目风险评价 | 第37-42页 |
| 4.2.4 项目风险评价结果分析 | 第42-44页 |
| 第五章 广西中烟真龙起源市场推广项目风险管理对策 | 第44-51页 |
| 5.1 真龙起源市场推广项目风险管理策略 | 第44-46页 |
| 5.1.1 回避风险策略 | 第45页 |
| 5.1.2 减轻风险策略 | 第45页 |
| 5.1.3 转移风险策略 | 第45-46页 |
| 5.1.4 接受风险策略 | 第46页 |
| 5.2 真龙起源市场推广项目风险具体防控对策 | 第46-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第57页 |