B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·中国网络购物市场的发展 | 第14-15页 |
| ·B2C网站建立网站品牌资产的必要性 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·理论意义 | 第17页 |
| ·现实意义 | 第17-18页 |
| ·研究创新点 | 第18页 |
| ·研究设计 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-52页 |
| ·电子商务 | 第20-22页 |
| ·电子商务的定义和类型 | 第20页 |
| ·我国B2C电子商务的特征 | 第20-21页 |
| ·我国B2C电子商务消费者行为特征 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的研究 | 第22-31页 |
| ·品牌的定义 | 第22-23页 |
| ·品牌资产的定义 | 第23-24页 |
| ·国外品牌资产的相关研究 | 第24-28页 |
| ·国内品牌资产的研究 | 第28-31页 |
| ·网站品牌资产的研究 | 第31-47页 |
| ·网站品牌资产的定义 | 第32-33页 |
| ·网站品牌资产构成维度的研究 | 第33-36页 |
| ·网站品牌资产驱动因素的研究 | 第36-40页 |
| ·网站品牌资产的研究模型 | 第40-47页 |
| ·行为意向的研究 | 第47-49页 |
| ·理性行为理论 | 第48页 |
| ·计划行为理论 | 第48-49页 |
| ·技术接受模型 | 第49页 |
| ·简要评述 | 第49-52页 |
| 3 研究模型与方法 | 第52-64页 |
| ·研究构思和模型的构建 | 第52-53页 |
| ·变量的定义操作 | 第53页 |
| ·研究假设的提出 | 第53-59页 |
| ·网站安全与网站品牌资产的关系 | 第53-54页 |
| ·网站设计与网站品牌资产的关系 | 第54-55页 |
| ·网站互动与网站品牌资产的关系 | 第55页 |
| ·订单履行与网站品牌资产的关系 | 第55-56页 |
| ·营销沟通与网站品牌资产的关系 | 第56页 |
| ·网站品牌资产与网络购物意向的关系 | 第56-57页 |
| ·网站品牌资产的中介作用 | 第57-58页 |
| ·研究假设归纳 | 第58-59页 |
| ·调查对象 | 第59页 |
| ·问卷设计与发放 | 第59-62页 |
| ·问卷前测 | 第62页 |
| ·问卷发放 | 第62页 |
| ·数据分析方法 | 第62-64页 |
| ·描述性统计 | 第62页 |
| ·信度分析 | 第62-63页 |
| ·因子分析 | 第63页 |
| ·相关分析 | 第63页 |
| ·回归分析 | 第63-64页 |
| 4 统计分析 | 第64-94页 |
| ·样本构成 | 第64-66页 |
| ·描述性统计分析 | 第66-68页 |
| ·自变量的描述性统计 | 第66-67页 |
| ·中介变量的描述性统计 | 第67-68页 |
| ·结果变量的描述性统计 | 第68页 |
| ·信度分析 | 第68-70页 |
| ·因子分析 | 第70-72页 |
| ·相关分析 | 第72-75页 |
| ·自变量与中介变量的相关分析 | 第73-74页 |
| ·中介变量与结果变量的相关分析 | 第74页 |
| ·自变量与结果变量的相关分析 | 第74-75页 |
| ·回归分析 | 第75-86页 |
| ·自变量与中介变量的回归分析 | 第76-84页 |
| ·自变量与结果变量的回归分析 | 第84-86页 |
| ·中介变量的中介效应检验 | 第86-94页 |
| ·中介变量与结果变量的回归分析 | 第87-89页 |
| ·网站信任的中介效应检验 | 第89-90页 |
| ·网站体验的中介效应检验 | 第90-91页 |
| ·网站认知的中介效应检验 | 第91-94页 |
| 5 结论与展望 | 第94-106页 |
| ·研究结果与讨论 | 第94-100页 |
| ·网站品牌资产驱动因素的总结与讨论 | 第94-96页 |
| ·网站品牌资产与网络购物意向的总结与讨论 | 第96-97页 |
| ·网站品牌资产中介效应的讨论 | 第97-98页 |
| ·研究假设成立情况总结 | 第98-99页 |
| ·研究模型调整 | 第99-100页 |
| ·理论意义与营销建议 | 第100-104页 |
| ·理论意义 | 第100-103页 |
| ·务实建议 | 第103-104页 |
| ·研究的局限与展望 | 第104-106页 |
| 参考文献 | 第106-118页 |
| 附录 | 第118-122页 |
| 作者简历及在学期间主要研究成果 | 第122页 |
