| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-20页 |
| 选题目的与选题意义 | 第11-13页 |
| 研究对象与研究方法 | 第13-16页 |
| 文献综述 | 第16-20页 |
| 第一章 形象广告概述 | 第20-24页 |
| ·形象广告定义界定 | 第20-21页 |
| ·形象广告特点归纳 | 第21-22页 |
| ·形象广告类型介绍 | 第22-24页 |
| 第二章 《人民日报》1995-2004年形象广告内容分析 | 第24-32页 |
| ·《人民日报》1995-2004年形象广告数据统计 | 第24-26页 |
| ·形象广告数量比较 | 第24页 |
| ·形象广告不同类别的内容比较 | 第24-25页 |
| ·形象广告所在版面比较 | 第25-26页 |
| ·《人民日报》1995-2004年形象广告特征分析 | 第26-27页 |
| ·广告与新闻相结合 | 第26页 |
| ·报道中存在商业信息 | 第26-27页 |
| ·广告信息与重大事件相结合 | 第27页 |
| ·《人民日报》1995-2004年形象广告的表现形式分析 | 第27-32页 |
| ·披着新闻外衣做广告 | 第27-28页 |
| ·写作方式与新闻报道雷同 | 第28-30页 |
| ·以专版专栏形式出现 | 第30-32页 |
| 第三章 《人民日报》形象广告传播中所涉及的问题 | 第32-36页 |
| ·形象广告流行原因 | 第32-34页 |
| ·经济实力引领报业发展 | 第32页 |
| ·媒体管理制度客观使然 | 第32-33页 |
| ·法律法规不健全 | 第33-34页 |
| ·形象广告对媒体公信力的影响 | 第34-35页 |
| ·从形象广告看媒体从业规范 | 第35-36页 |
| 第四章 报纸形象广告发展出路 | 第36-41页 |
| ·正确认识形象广告 | 第36-37页 |
| ·形象广告的三种良性传播模式 | 第37-38页 |
| ·规范形象广告发展机制 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简况及联系方式 | 第46-47页 |
| 承诺书 | 第47-48页 |
