| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-9页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-15页 |
| ·国内研究现状 | 第9-13页 |
| ·有关电视广告和叙事方式的研究文献 | 第10-12页 |
| ·有关体育电视广告分类和体育电视传播的研究文献 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·有关广告叙事和电视广告的研究文献 | 第13-14页 |
| ·有关体育明星代言广告的研究文献 | 第14-15页 |
| ·文献小结 | 第15页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·文本分析法 | 第16页 |
| ·个案分析法 | 第16页 |
| ·比较分析法 | 第16页 |
| ·归纳演绎法 | 第16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-42页 |
| ·核心概念的界定 | 第16-20页 |
| ·叙事机制 | 第16-19页 |
| ·体育广告 | 第19页 |
| ·体育电视广告 | 第19-20页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告的社会环境影响因素 | 第20-24页 |
| ·社会语境变化的影响 | 第21-22页 |
| ·广告诉求的变化和商业化的影响因素 | 第22-23页 |
| ·创作和生产者的文化传播理念 | 第23-24页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告叙事机制的表现 | 第24-37页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告的基本类型 | 第24-27页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告叙事主体的表现 | 第27-30页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告叙事模式的表现 | 第30-34页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告叙事修辞的表现 | 第34-37页 |
| ·2008奥运会后中国体育电视广告叙事机制的建设方向 | 第37-42页 |
| ·体育电视广告叙事主体建设方向 | 第37-40页 |
| ·体育电视广告叙事模式建设方向 | 第40页 |
| ·体育电视广告叙事修辞建设方向 | 第40-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·建议 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第47页 |