黑龙江国际滑雪节品牌形象对游客忠诚影响的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·体育节事旅游 | 第8页 |
| ·中国黑龙江国际滑雪节 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究现状 | 第10-22页 |
| ·体育节事旅游研究回顾 | 第10-15页 |
| ·体育节事旅游概念界定 | 第10-11页 |
| ·体育节事旅游的类型 | 第11页 |
| ·体育节事旅游现状和发展研究 | 第11-14页 |
| ·体育节事旅游营销策略研究 | 第14-15页 |
| ·黑龙江国际滑雪节研究回顾 | 第15-16页 |
| ·黑龙江国际滑雪节营销管理研究 | 第15页 |
| ·黑龙江国际滑雪节现状及发展 | 第15-16页 |
| ·黑龙江国际滑雪节文化、经济效应研究 | 第16页 |
| ·品牌形象研究回顾 | 第16-18页 |
| ·品牌形象内涵研究 | 第16页 |
| ·品牌形象与区域管理 | 第16-17页 |
| ·旅游目的地品牌形象研究 | 第17页 |
| ·品牌形象维度研究 | 第17-18页 |
| ·顾客忠诚理论研究 | 第18-21页 |
| ·顾客忠诚内涵研究 | 第18-20页 |
| ·顾客忠诚的测量 | 第20-21页 |
| ·品牌形象与顾客忠诚关系的研究 | 第21页 |
| ·研究假设的构建 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第22-25页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-25页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·问卷调查法 | 第22-24页 |
| ·数理统计法 | 第24页 |
| ·个案分析法 | 第24-25页 |
| 4 数据分析 | 第25-30页 |
| ·游客背景资料分析 | 第25-26页 |
| ·游客视角下黑龙江国际滑雪节品牌形象的均值比较 | 第26-28页 |
| ·黑龙江国际滑雪节品牌形象量表的探索性因子分析 | 第28-30页 |
| ·提取公因子 | 第28-29页 |
| ·黑龙江国际滑雪节品牌形象因子命名 | 第29页 |
| ·问卷量表的信度检验 | 第29页 |
| ·黑龙江国际滑雪节品牌形象因子均值比较 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30页 |
| 5.假设检验 | 第30-33页 |
| ·假设的细化 | 第30-31页 |
| ·品牌形象与游客忠诚的相关关系分析 | 第31页 |
| ·H检验 | 第31-33页 |
| ·H1-系列检验 | 第31页 |
| ·H2-系列检验 | 第31-32页 |
| ·黑龙江国际滑雪节品牌形象与游客忠诚的关系讨论 | 第32-33页 |
| 6 研究结论与展望 | 第33-35页 |
| ·研究结论 | 第33-34页 |
| ·结论一 | 第33页 |
| ·结论二 | 第33-34页 |
| ·研究的局限 | 第34页 |
| ·研究展望 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-39页 |
| 附录一 | 第39-42页 |
| 附录二 | 第42-45页 |
| 攻读硕士研究生期间科研情况 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
