电商购物节传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| ·选题目的及意义 | 第8-10页 |
| ·选题适应互联网传播情境下消费文化研究的需要 | 第8-9页 |
| ·选题适应电商语境下创新用户体验模式研究的需要 | 第9页 |
| ·选题适应大众传播视角下网站品牌建构研究的需要 | 第9-10页 |
| ·本选题适应营销传播领域理论的发展 | 第10页 |
| ·研究现状及趋势 | 第10-11页 |
| ·国内研究情况及趋势 | 第10-11页 |
| ·国外研究情况及趋势 | 第11页 |
| ·研究思路及方法 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| ·主要创新点 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 电商购物节的发展及现状 | 第14-22页 |
| ·网络电商在我国的发展历程 | 第14-15页 |
| ·电商购物节的由来及发展 | 第15-19页 |
| ·电商购物节的类型 | 第19-20页 |
| ·电商购物节的传播特点 | 第20-22页 |
| 第三章 电商购物节营销传播策略 | 第22-27页 |
| ·电商购物节营销传播的理论基础 | 第22-24页 |
| ·电商购物节的传播策略 | 第24-27页 |
| ·分析传播环境 | 第24-25页 |
| ·精准传播定位 | 第25页 |
| ·打造品牌符号 | 第25-26页 |
| ·创新用户体验 | 第26-27页 |
| 第四章 电商购物节传播策略的案例研究 | 第27-33页 |
| ·淘宝“双十一”购物节 | 第27-29页 |
| ·传播者积极策划 | 第27-29页 |
| ·京东“618”购物节 | 第29-32页 |
| ·其他电商购物节 | 第32-33页 |
| 第五章 电商购物节营销传播的问题及对策建议 | 第33-43页 |
| ·电商购物节营销传播中存在的问题 | 第33-36页 |
| ·虚假传播较为严重 | 第33-34页 |
| ·信息轰炸用户疲劳 | 第34页 |
| ·传播重促销忽品质 | 第34-35页 |
| ·大型平台垄断传播 | 第35-36页 |
| ·电商购物节营销传播的对策建议 | 第36-43页 |
| ·优化议程设置 | 第36-37页 |
| ·改善用户体验 | 第37-38页 |
| ·创新传播模式 | 第38-39页 |
| ·引入社交互动 | 第39-40页 |
| ·巩固品牌优势 | 第40-41页 |
| ·培育消费文化 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
