原生广告的传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 原生广告概述 | 第14-29页 |
| ·原生广告的概念界定 | 第14-15页 |
| ·原生广告的产生背景 | 第15-16页 |
| ·媒介环境碎片化 | 第15-16页 |
| ·受众市场复杂化 | 第16页 |
| ·原生广告的传播要素 | 第16-22页 |
| ·传者—地位平等 | 第17-18页 |
| ·信息—隐于内容 | 第18-19页 |
| ·渠道—多元媒体 | 第19页 |
| ·受众—定位明确 | 第19-20页 |
| ·效果—长期持续 | 第20-22页 |
| ·原生广告的表现特征 | 第22-26页 |
| ·融入性 | 第22-23页 |
| ·内容性 | 第23-24页 |
| ·适配性 | 第24-25页 |
| ·精准性 | 第25-26页 |
| ·原生广告的表现形式 | 第26-29页 |
| ·搜索引擎广告 | 第26-27页 |
| ·原生视频广告 | 第27-28页 |
| ·原生信息流广告 | 第28页 |
| ·原生品牌新闻 | 第28-29页 |
| 第2章 原生广告的传播困境 | 第29-38页 |
| ·品牌价值植入与新闻把关人问题 | 第29-31页 |
| ·原生广告新闻把关失范案例 | 第29-30页 |
| ·原生广告新闻把关失范思考 | 第30-31页 |
| ·广告误导性与受众选择权问题 | 第31-33页 |
| ·原生广告“误导性”案例 | 第31-33页 |
| ·原生广告“误导性”思考 | 第33页 |
| ·广告精准推送与用户隐私权问题 | 第33-35页 |
| ·原生广告侵犯用户隐私权案例 | 第33-34页 |
| ·原生广告侵犯用户隐私权思考 | 第34-35页 |
| ·原生内容制作与专业化团队问题 | 第35-38页 |
| ·原生广告内容制作不佳案例 | 第35-36页 |
| ·原生广告内容制作问题思考 | 第36-38页 |
| 第3章 原生广告的传播策略 | 第38-49页 |
| ·原生广告的传播过程优化 | 第38-42页 |
| ·明确广告传播目标 | 第39-40页 |
| ·策划优质原生内容 | 第40页 |
| ·选择多种渠道投放 | 第40-41页 |
| ·精准到达目标受众 | 第41-42页 |
| ·实时监控广告效果 | 第42页 |
| ·原生广告的发展对策优化 | 第42-49页 |
| ·规范原生广告产业标准 | 第43-44页 |
| ·培育原生广告专业团队 | 第44-46页 |
| ·强化广告审查管理机制 | 第46-47页 |
| ·提高传播媒体公信力 | 第47-49页 |
| 第4章 原生广告的发展前景展望 | 第49-54页 |
| ·展望一：原生广告成为广告营销主流 | 第49-52页 |
| ·展望二：多平台打造原生营销生态圈 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
