| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一章 基本概念和设计理念 | 第11-14页 |
| ·基本概念 | 第11-12页 |
| ·普惠金融 | 第11页 |
| ·“惠众”金融服务计划 | 第11-12页 |
| ·设计理念 | 第12-14页 |
| ·商业可持续性问题 | 第12-13页 |
| ·银行参与普惠金融必要性 | 第13页 |
| ·选择张家口商业银行的原因 | 第13-14页 |
| 第二章 市场调查与分析 | 第14-23页 |
| ·潜在目标客户的选择 | 第14-15页 |
| ·中低收入群体界定 | 第14页 |
| ·选择中低收入群体原因 | 第14-15页 |
| ·目标客户金融需求 | 第15-17页 |
| ·城镇中低收入者金融需求 | 第15-16页 |
| ·农村金融需求 | 第16-17页 |
| ·目标客户心理分析 | 第17-20页 |
| ·城镇中低收入群体角度 | 第17-19页 |
| ·农民角度 | 第19-20页 |
| ·当前市场空白 | 第20-22页 |
| ·银行角度 | 第20-21页 |
| ·客户角度 | 第21-22页 |
| ·市场接纳度 | 第22-23页 |
| 第三章 “惠众”金融服务计划设计方案 | 第23-31页 |
| ·产品介绍 | 第23-26页 |
| ·主要业务介绍 | 第23-25页 |
| ·“城市帮手”服务计划 | 第25-26页 |
| ·“农民助理”服务计划 | 第26页 |
| ·产品创新点 | 第26-27页 |
| ·产品收益和风险 | 第27-31页 |
| ·收益来源 | 第27-28页 |
| ·风险点 | 第28-30页 |
| ·风险防范 | 第30-31页 |
| 第四章 产品优势和可行性分析 | 第31-34页 |
| ·产品优势 | 第31-32页 |
| ·与其他金融机构相比 | 第31-32页 |
| ·与其他大型商业银行相比 | 第32页 |
| ·产品可行性 | 第32-34页 |
| ·产品设计可行性分析 | 第32-33页 |
| ·政策制度可行性分析 | 第33-34页 |
| 第五章 产品营销和推广策略 | 第34-37页 |
| ·营销理念 | 第34页 |
| ·推广策略 | 第34-37页 |
| ·产品(Product)与顾客(Consumer) | 第34-35页 |
| ·价格(Price)与成本(Cost) | 第35页 |
| ·分销渠道(Place)与便利性(Convenience) | 第35-36页 |
| ·促销(Promotion)与沟通(Communication) | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
