| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 问题的提出 | 第8-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| ·广告心理学的产生与发展 | 第11-12页 |
| ·广告与视觉认知心理学 | 第12-13页 |
| ·体育明星代言广告的特点与风险 | 第13-15页 |
| ·体育明星代言的特点 | 第13-14页 |
| ·体育明星本人代言产品带来的风险 | 第14-15页 |
| ·广告与实验心理学 | 第15页 |
| ·广告图片位置的前期研究 | 第15-16页 |
| 3 研究方法 | 第16-22页 |
| ·被试 | 第16页 |
| ·实验仪器 | 第16-17页 |
| ·实验材料 | 第17-19页 |
| ·实验材料的选取 | 第17-18页 |
| ·实验材料的编辑 | 第18-19页 |
| ·实验设计 | 第19-20页 |
| ·实验程序 | 第20-21页 |
| ·数据统计 | 第21-22页 |
| 4 研究结果 | 第22-33页 |
| ·实验一:体育明星与非体育明星代言广告的眼动指标分析 | 第22-26页 |
| ·广告不同代言人的眼动指标分析 | 第22-23页 |
| ·广告不同代言人图片的眼动指标分析 | 第23-25页 |
| ·广告文本的眼动指标分析 | 第25-26页 |
| ·实验二:体育明星图片位置的眼动指标分析 | 第26-33页 |
| ·不同位置广告的眼动指标分析 | 第26-28页 |
| ·广告图片的眼动指标分析 | 第28-30页 |
| ·广告文本的眼动指标分析 | 第30-31页 |
| ·广告图片和文本的眼动指标分析 | 第31-33页 |
| 5 讨论 | 第33-36页 |
| ·体育明星与非体育明星代言的眼动模式分析 | 第33-34页 |
| ·不同位置的广告眼动模式分析 | 第34-36页 |
| 6 结论 | 第36-38页 |
| ·不同广告代言人的吸引力不同 | 第36页 |
| ·不同图片位置，对广告有不同的影响 | 第36-37页 |
| ·研究的不足与展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |