新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 一、绪论 | 第12-17页 |
| (一) 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| (二) 文献综述 | 第13-15页 |
| (三) 研究对象 | 第15页 |
| (四) 研究方法 | 第15-17页 |
| 二、城市形象传播概述 | 第17-28页 |
| (一) 城市形象的传播内涵 | 第17-20页 |
| 1. 城市形象与城市形象传播 | 第17-19页 |
| 2. 城市形象的特点和组成要素 | 第19-20页 |
| (二) 城市形象的传播过程分析 | 第20-28页 |
| 1. 城市形象的传播者 | 第20-21页 |
| 2. 城市形象的传播内容 | 第21-23页 |
| 3. 城市形象的传播渠道 | 第23-25页 |
| 4. 城市形象的受传者 | 第25-26页 |
| 5. 城市形象的传播效果 | 第26-28页 |
| 三、新媒体发展与城市形象传播 | 第28-40页 |
| (一) 新媒体发展影响城市形象传播格局 | 第28-31页 |
| 1. 当下城市形象传播遭遇了新媒体环境 | 第28-29页 |
| 2. 新媒体改变了城市形象传播模式 | 第29-31页 |
| (1) 从单向传播到互动传播 | 第29页 |
| (2) 从单一传播到多元传播 | 第29-30页 |
| (3) 从大众传播到分众传播 | 第30-31页 |
| (二) 新媒体与城市形象传播的联姻 | 第31-40页 |
| 1. 网络媒体在城市形象塑造中的作用 | 第31-35页 |
| (1) 城市门户网站 | 第32-33页 |
| (2) 微博 | 第33页 |
| (3) 电子邮件 | 第33-34页 |
| (4) 城市形象宣传片 | 第34-35页 |
| (5) 植入式隐性传播策略：微电影 | 第35页 |
| 2. 手机媒体在城市形象塑造中的作用 | 第35-38页 |
| (1) 手机短信 | 第36页 |
| (2) 城市APP | 第36-37页 |
| (3) 微信公共平台 | 第37页 |
| (4) 手机电视及博客 | 第37-38页 |
| 3. 户外移动媒体在城市形象塑造中的作用 | 第38-40页 |
| (1) 地铁、城际火车、飞机等移动媒体 | 第38页 |
| (2) 户外电子屏、出租车电子屏 | 第38-40页 |
| 四、武汉市形象传播的新媒体运用现状 | 第40-46页 |
| (一) 关于武汉市的介绍 | 第40页 |
| (二) 武汉城市形象传播现状 | 第40-41页 |
| (三) 武汉城市形象传播的新媒体运用 | 第41-46页 |
| 1. 武汉市近年来新媒体运用举例 | 第41-44页 |
| 2. 武汉市城市形象新媒体传播问题分析 | 第44-46页 |
| 五、新媒体环境下武汉市形象传播策略初探 | 第46-58页 |
| (一) 利用新媒体塑造和传播城市形象的策略分析 | 第46-47页 |
| (二) 武汉目标市场媒介状况、传播媒体选择 | 第47-48页 |
| (三) 武汉城市形象传播的新媒体策略 | 第48-58页 |
| 1. 城市形象识别系统的新媒体运用 | 第48-50页 |
| 2. 完善自媒体宣传渠道 | 第50-51页 |
| 3. 增加交通移动媒体的投入 | 第51-52页 |
| 4. 关注网络宣传,参与网络评选 | 第52-53页 |
| 5. 运用隐性植入的传播策略 | 第53-55页 |
| 6. 积极举办赛事节事,多媒体手段助力宣传 | 第55-56页 |
| 7. 完善新媒体规范化管理与监管措施 | 第56-58页 |
| 六、城市形象的新媒体传播趋势 | 第58-61页 |
| (一) 武汉市城市形象展望 | 第58-59页 |
| (二) 城市形象的新媒体传播趋势 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |
