| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-12页 |
| ·国外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| 2 研究对象、研究思路与方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·总结归纳法 | 第14页 |
| ·案例分析法 | 第14-16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-33页 |
| ·赛事形象管理的概念 | 第16-18页 |
| ·管理的概念 | 第16-17页 |
| ·赛事形象的概念 | 第17页 |
| ·赛事形象管理的概念 | 第17-18页 |
| ·赛事形象管理的内容及重要性 | 第18-22页 |
| ·赛事形象管理的内容 | 第18-19页 |
| ·赛事形象管理的重要性 | 第19-22页 |
| ·通过对赛事形象包装及营销进行赛事形象管理 | 第22-26页 |
| ·赛事形象的包装 | 第22-24页 |
| ·赛事形象包装的概念 | 第22页 |
| ·体育赛事中赛事包装的有效进行 | 第22-24页 |
| ·赛事形象的营销 | 第24-26页 |
| ·赛事形象营销的概念 | 第24页 |
| ·赛事形象营销的手段 | 第24-26页 |
| ·赛事形象营销的影响 | 第26页 |
| ·赛事形象管理对体育的推广作用 | 第26-33页 |
| ·赛事形象管理对体育的推广在体育事业发展上起到促进作用 | 第27-30页 |
| ·赛事举办可提高原场馆利用率以确保场馆的维护和使用 | 第27页 |
| ·体育赛事的举办可加强体育人才的培养和技术水平的提升 | 第27-28页 |
| ·体育赛事的举办可吸引大众眼球进而提升体育活动参与率 | 第28-29页 |
| ·体育赛事的举办增加体育人口从而促进体育经济发展 | 第29-30页 |
| ·赛事形象管理对体育的推广使赛事的综合影响力有所提高 | 第30-33页 |
| ·赛事名称对体育赛事的宣传起到最直观的作用 | 第30-31页 |
| ·赛事的标志成为体育赛事商业价值的载体和品牌传播的手段 | 第31页 |
| ·合理设计二级标志成为体育赛事宣传另一种方式 | 第31-32页 |
| ·奖牌的设计使体育赛事的内涵充分得以展现 | 第32-33页 |
| 4 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 个人简历 | 第38-39页 |
| 附件 | 第39-51页 |
