国内主题公园的新媒体营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外相关研究进展 | 第14-20页 |
| ·主题公园的研究进展 | 第14-16页 |
| ·主题公园概念的界定 | 第14页 |
| ·主题公园特征的研究 | 第14-15页 |
| ·主题公园经营模式的研究 | 第15页 |
| ·主题公园的影响及发展趋势研究 | 第15-16页 |
| ·旅游产业营销的研究进展 | 第16-17页 |
| ·旅游产业营销研究 | 第16页 |
| ·主题公园营销研究 | 第16-17页 |
| ·新媒体营销的研究进展 | 第17-20页 |
| ·新媒体的研究 | 第17-18页 |
| ·旅游产业的新媒体营销 | 第18页 |
| ·主题公园的新媒体营销 | 第18-20页 |
| 第三章 主题公园的新媒体营销理论基础 | 第20-32页 |
| ·新媒体营销的理论基础 | 第20-22页 |
| ·概念及类型界定 | 第20-21页 |
| ·传统媒体与新媒体比较 | 第21-22页 |
| ·主题公园的新媒体营销理论基础 | 第22-32页 |
| ·营销环境分析 | 第22-24页 |
| ·营销战略规划 | 第24-25页 |
| ·市场消费需求及购买行为分析 | 第25-26页 |
| ·市场细分及目标市场定位 | 第26-27页 |
| ·营销组合策略 | 第27-31页 |
| ·具体营销方式 | 第31-32页 |
| 第四章 西安“大唐芙蓉园”的新媒体营销案例研究 | 第32-60页 |
| ·营销环境分析 | 第32-43页 |
| ·案例目的地简介 | 第32页 |
| ·营销发展概况 | 第32-34页 |
| ·新媒体营销应用 | 第34-43页 |
| ·营销价值评估 | 第43-53页 |
| ·调研工具和方式 | 第43页 |
| ·评估指标的确定与数据采集 | 第43页 |
| ·网络视频传播效果评估指标体系 | 第43-49页 |
| ·微博营销价值评估指标体系 | 第49-53页 |
| ·新媒体营销策略与建议 | 第53-60页 |
| ·营销工具确定 | 第53页 |
| ·营销策略推广 | 第53-60页 |
| 第五章 结论 | 第60-62页 |
| ·研究不足 | 第60页 |
| ·创新之处 | 第60-61页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第69页 |
