| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| CONTENTS | 第11-13页 |
| 图表目录 | 第13-14页 |
| 主要符号表 | 第14-15页 |
| 1 绪论 | 第15-44页 |
| ·选题背景与意义 | 第15-20页 |
| ·选题背景 | 第15-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·国内外研究综述 | 第20-34页 |
| ·关键字拍卖机制演化过程 | 第20-21页 |
| ·关键字拍卖机制基本模型 | 第21-22页 |
| ·关键字拍卖机制研究概述 | 第22-23页 |
| ·关键字拍卖机制分析 | 第23-28页 |
| ·关键字拍卖机制设计 | 第28-32页 |
| ·当前研究存在的不足 | 第32-34页 |
| ·研究内容与方法 | 第34-38页 |
| ·研究内容与意义 | 第34-36页 |
| ·研究思路与方法 | 第36-38页 |
| ·相关概念界定 | 第38-43页 |
| ·论文结构安排 | 第43-44页 |
| 2 预算约束下GSP关键字拍卖机制研究 | 第44-68页 |
| ·引言 | 第44页 |
| ·静态模型 | 第44-54页 |
| ·模型建立 | 第44-47页 |
| ·均衡分析 | 第47-54页 |
| ·动态模型 | 第54-61页 |
| ·模型建立 | 第54-56页 |
| ·均衡分析 | 第56-61页 |
| ·算例 | 第61-66页 |
| ·静态环境 | 第62-64页 |
| ·动态环境 | 第64-66页 |
| ·拍卖效率与拍卖商收入 | 第66-67页 |
| ·拍卖效率 | 第66页 |
| ·拍卖商收入 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 3 预算约束下帕累托最优关键字拍卖机制研究 | 第68-82页 |
| ·引言 | 第68页 |
| ·B-Vickrey关键字拍卖机制模型 | 第68-74页 |
| ·B-Vickrey机制 | 第68-69页 |
| ·B-Vickrey关键字拍卖机制 | 第69-74页 |
| ·广告主投标策略分析 | 第74-77页 |
| ·拍卖效率 | 第77-80页 |
| ·拍卖商收入 | 第80-81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 4 预算约束下基于排序规则的关键字拍卖竞争研究 | 第82-97页 |
| ·引言 | 第82-83页 |
| ·单拍卖商环境下基于不同排序规则的投标策略均衡与拍卖商收入 | 第83-89页 |
| ·模型建立 | 第83-85页 |
| ·不同排序规则下的广告主投标策略均衡 | 第85-86页 |
| ·不同排序规则下的拍卖商收入 | 第86页 |
| ·算例 | 第86-89页 |
| ·多拍卖商环境下基于排序规则的关键字拍卖竞争研究 | 第89-96页 |
| ·模型建立 | 第89-90页 |
| ·不同排序策略组合下的广告主预算分配策略 | 第90-93页 |
| ·不同排序策略组合下的拍卖商收入 | 第93-94页 |
| ·算例 | 第94-96页 |
| ·本章小结 | 第96-97页 |
| 5 结论与展望 | 第97-101页 |
| ·研究结论 | 第97-98页 |
| ·研究展望 | 第98-100页 |
| ·论文创新点摘要 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-109页 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 | 第109-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 作者简介 | 第111-112页 |