| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点以及思路框架 | 第13-14页 |
| ·本文所涉及的相关概念界定 | 第14-16页 |
| 第2章 儿童图书市场的环境分析 | 第16-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-19页 |
| ·政治环境 | 第16页 |
| ·经济环境 | 第16-17页 |
| ·社会文化 | 第17-19页 |
| ·科学技术 | 第19页 |
| ·微观环境分析 | 第19-24页 |
| ·行业内部的环境分析 | 第19-20页 |
| ·儿童图书细分市场的销售现状分析 | 第20-24页 |
| 第3章 儿童图书营销的独特规律 | 第24-30页 |
| ·家长是直接的购买者，受到子女的影响 | 第24-25页 |
| ·儿童是潜在的购买者，受到周围环境影响 | 第25-27页 |
| ·儿童读者的情感需求和心理特征复杂 | 第27-28页 |
| ·童书销售与儿童教育联系在一起 | 第28-29页 |
| ·季节变动性强 | 第29-30页 |
| 第4章 儿童图书营销策略的困境分析 | 第30-37页 |
| ·儿童图书产品盲目跟风现象严重 | 第30-32页 |
| ·销售渠道市场化运作不完善，销售存在地域差异 | 第32-34页 |
| ·促销手段简单陈旧，促销效果不明显 | 第34-35页 |
| ·图书价格制定不合理 | 第35-37页 |
| 第5章 儿童图书的营销组合策略设计 | 第37-50页 |
| ·产品策略 | 第37-40页 |
| ·从有形产品的竞争延伸到附加产品的竞争 | 第37-38页 |
| ·中小型出版社宜采取低成本经营的产品策略 | 第38-39页 |
| ·大型社可采取品牌化的产品策略 | 第39-40页 |
| ·分销策略 | 第40-44页 |
| ·加强与主渠道的合作，优化管理，及时沟通 | 第41-42页 |
| ·加大力气开拓新渠道，加强对商超渠道供应商的管理和维护 | 第42页 |
| ·儿童书店的经营能力有限，谨慎选择民营书店渠道 | 第42-43页 |
| ·合理使用网络营销技巧，提高营销的精准性 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-47页 |
| ·确定活动目标，满足家长和儿童的需求 | 第44页 |
| ·制定促销计划，统筹安排细节 | 第44-45页 |
| ·选择促销方法，考虑儿童消费行为的影响因素 | 第45-46页 |
| ·选择合适的促销人员，正确指导儿童阅读 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-50页 |
| ·考虑影响儿童图书定价的一般市场因素 | 第47-48页 |
| ·不同图书品种的价格策略选择 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |