江淮乘用车营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究现状 | 第8-9页 |
| 三、研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 四、研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 五、论文结构 | 第11-12页 |
| 六、可能创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-18页 |
| 一、STP目标营销 | 第13页 |
| 二、4P营销组合 | 第13-14页 |
| 三、4C营销组合 | 第14-15页 |
| 四、相关企业管理分析工具 | 第15-18页 |
| 第三章 江淮乘用车营销现状和存在问题分析 | 第18-28页 |
| 一、江淮汽车公司简介 | 第18-19页 |
| 二、江淮乘用车营销现状 | 第19-24页 |
| 三、江淮乘用车营销存在问题及原因分析 | 第24-28页 |
| 第四章 江淮乘用车营销环境分析 | 第28-43页 |
| 一、宏观环境(PEST)分析 | 第28-30页 |
| 二、顾客需求分析 | 第30-31页 |
| 三、主要竞争者分析 | 第31-35页 |
| 四、公司内部能力分析 | 第35-37页 |
| 五、江淮乘用车SWOT分析 | 第37-43页 |
| 第五章 江淮乘用车实施4C营销策略建议 | 第43-51页 |
| 一、树立以消费者为中心的营销理念 | 第43-44页 |
| 二、调整目标客户和市场定位 | 第44页 |
| 三、推进渠道建设以便利顾客 | 第44-47页 |
| 四、调整价格策略以降低客户成本 | 第47页 |
| 五、完善产品研发体系以满足客户需求 | 第47-48页 |
| 六、推行“敬客经营服务销车”以加强客户沟通 | 第48-51页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第51-53页 |
| 一、研究总结 | 第51-52页 |
| 二、研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
