| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-25页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-22页 |
| ·研究的意义 | 第22-23页 |
| ·研究方法与步骤 | 第23-25页 |
| 2 体育赛事相关理论 | 第25-35页 |
| ·奥运会、全运会市场化运作模式相关概念的界定 | 第26-28页 |
| ·体育赛事市场化运作的要素构成 | 第28-31页 |
| ·体育赛事市场化运作的一般特征 | 第31-35页 |
| 3 奥运会与第十届全运会市场化运作模式的比较分析 | 第35-58页 |
| ·奥运会与第十届全运会市场化模式主要构成要素的分析 | 第35-43页 |
| ·北京奥委会与第十届全运会市场开发主要构成要素的比较分析 | 第43-58页 |
| 4 奥运会和我国全运会市场化运作政治体制的比较分析 | 第58-73页 |
| ·奥运会与承办国政府的关系 | 第59-60页 |
| ·近几届奥运会的融资模式及其特征 | 第60-66页 |
| ·政治体制对全运会的影响 | 第66-73页 |
| 5 奥运会和十运会市场运作模式对我国大型体育赛事的启示 | 第73-75页 |
| ·我国大型体育赛事应采取政府统筹、市场化运作模式 | 第73-74页 |
| ·成立以政府为主导的体育赛事市场开发机构 | 第74页 |
| ·控制体育场馆的建设规模 | 第74-75页 |
| 6 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
