| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·相关问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义及目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法与框架 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-26页 |
| ·来源国效应研究文献综述 | 第13-21页 |
| ·来源国形象、来源国效应的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌来源国的概念 | 第14-15页 |
| ·来源国效应的影响因素 | 第15-18页 |
| ·来源国效应研究模型的演变 | 第18-21页 |
| ·针对中国的相关研究 | 第21-23页 |
| ·来源国效应研究存在的问题 | 第23-26页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第26-33页 |
| ·研究构想 | 第26-27页 |
| ·品牌来源国的选取原因 | 第26页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·变量设计 | 第27-29页 |
| ·自变量:品牌来源国、产品信念 | 第27-28页 |
| ·因变量:购买行为 | 第28页 |
| ·调节变量：人口统计 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·统计方法 | 第30-31页 |
| ·调查问卷设计 | 第31-33页 |
| ·调查问卷组成 | 第31-33页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第33-51页 |
| ·问卷调查的基本情况统计 | 第33-34页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-35页 |
| ·对中日韩来源国形象与服装产品信念的验证 | 第35-41页 |
| ·针对中日韩来源国形象分析 | 第35-37页 |
| ·针对消费者对中日韩品牌服装产品信念的分析 | 第37-40页 |
| ·针对消费者对中日韩品牌服装的实际购买行为的分析 | 第40-41页 |
| ·关于中日韩的来源国形象与产品信念影响消费者购买行为的分析 | 第41-47页 |
| ·关于中日韩的来源国形象影响消费者购买行为的相关分析 | 第42-43页 |
| ·关于中日韩品牌服装的产品信念影响消费者购买行为的相关分析 | 第43-45页 |
| ·中日韩的来源国形象和产品信念与消费者购买行为关系的回归分析 | 第45-47页 |
| ·人口统计分析 | 第47-51页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第51-60页 |
| ·研究的主要结论 | 第51-54页 |
| ·中日韩品牌服装来源国效应产生的原因 | 第54-56页 |
| ·营销启示 | 第56-57页 |
| ·研究创新点与不足 | 第57-58页 |
| ·本研究的创新点 | 第57-58页 |
| ·本研究的不足 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 调查问卷 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
