消费者对绿色服装态度的影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与框架 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-32页 |
| ·绿色服装相关理论 | 第12-14页 |
| ·绿色服装的概念 | 第12-13页 |
| ·绿色服装发展现状 | 第13-14页 |
| ·国内外学者关于绿色服装的研究 | 第14页 |
| ·有关消费者态度的研究 | 第14-25页 |
| ·消费者态度的含义、构成及功能 | 第14-17页 |
| ·消费者态度的模型 | 第17-20页 |
| ·国内外学者对消费者态度的影响因素研究 | 第20-25页 |
| ·绿色服装态度的影响因素 | 第25-32页 |
| ·社会环境因素 | 第25-26页 |
| ·企业营销组合 | 第26-28页 |
| ·消费者相关因素 | 第28-32页 |
| 第3章 研究设计 | 第32-40页 |
| ·模型构建 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-33页 |
| ·消费者的环保意识与对绿色服装的态度 | 第32页 |
| ·消费者对绿色服装特点的认知与对绿色服装的态度 | 第32-33页 |
| ·消费者对当地政府部门的服装监管关注程度 | 第33页 |
| ·生活方式 | 第33页 |
| ·量表设计、变量的定义与测量 | 第33-40页 |
| ·量表的设计 | 第33-34页 |
| ·关于消费者态度影响因素变量的定义与测量 | 第34-36页 |
| ·绿色服装态度维度和测量指标的确定 | 第36-38页 |
| ·消费者生活方式量表的构建 | 第38-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-80页 |
| ·样本基本特征描述 | 第40-48页 |
| ·调查对象的确定 | 第40页 |
| ·调查方法 | 第40页 |
| ·分析方法 | 第40页 |
| ·样本描述统计 | 第40-41页 |
| ·关于消费者购买习惯和生活习惯的描述统计 | 第41-48页 |
| ·生活方式因子和聚类分析 | 第48-67页 |
| ·生活方式量表的信度和效度分析 | 第48-49页 |
| ·生活方式因子的提取 | 第49-51页 |
| ·聚类分析 | 第51-55页 |
| ·各类型的个人背景分析 | 第55-58页 |
| ·各类型消费行为特点分析 | 第58-63页 |
| ·各类型消费群特点分析 | 第63-67页 |
| ·绿色服装态度因子分析 | 第67-70页 |
| ·信度和效度分析 | 第67页 |
| ·消费者态度因子提取 | 第67-69页 |
| ·不同生活方式类型消费者对绿色服装态度差异分析 | 第69-70页 |
| ·相关分析 | 第70-71页 |
| ·回归分析 | 第71-76页 |
| ·有关消费者态度的回归分析 | 第72-73页 |
| ·有关认知因子的回归分析 | 第73-74页 |
| ·有关情感因子的回归分析 | 第74-75页 |
| ·有关意向因子的回归分析 | 第75-76页 |
| ·结果讨论与营销建议 | 第76-80页 |
| ·结果讨论 | 第76-77页 |
| ·营销建议 | 第77-80页 |
| 第5章 结论 | 第80-82页 |
| ·主要结论 | 第80-81页 |
| ·创新点 | 第81页 |
| ·研究的局限性与后续研究建议 | 第81-82页 |
| ·研究的局限 | 第81页 |
| ·后续研究建议 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录 | 第86-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
