| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究的背景与原因 | 第9-10页 |
| ·研究课题的界定 | 第10页 |
| ·研究的意义：郑州城市品牌与中原经济区发展的二维互动 | 第10-11页 |
| ·良好的城市品牌巩固政治稳定 | 第10页 |
| ·良好的城市品牌带动经济发展 | 第10-11页 |
| ·良好的城市品牌促进文化繁荣 | 第11页 |
| ·研究现状述评 | 第11-14页 |
| ·国内外城市品牌研究综述 | 第11-13页 |
| ·郑州城市品牌研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究方案 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·内容框架 | 第15页 |
| ·研究目的及拟解决的问题 | 第15-16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| 2 城市品牌传播理论 | 第17-25页 |
| ·几个重要概念的辨析 | 第17-19页 |
| ·城市营销、城市形象与城市品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌塑造、品牌定位与品牌传播 | 第18-19页 |
| ·城市品牌战略概述 | 第19-21页 |
| ·我国城市品牌塑造的误区 | 第21-25页 |
| ·主体偏差：品牌运作主体的单一化与错位 | 第21-22页 |
| ·概念混淆：城市形象建设就等于城市品牌 | 第22页 |
| ·定位盲从：品牌定位存在攀比性和同质化 | 第22-23页 |
| ·静态短视：品牌建设缺少产业和文化支撑 | 第23-24页 |
| ·范围局限：品牌传播忽视方式的整合规划 | 第24-25页 |
| 3 郑州城市品牌现状分析 | 第25-39页 |
| ·郑州城市发展历程 | 第25-27页 |
| ·郑州城市品牌定位的资源 | 第27-29页 |
| ·郑州城市品牌传播的基础 | 第29-32页 |
| ·郑州城市品牌的认知与满意度调查 | 第32-36页 |
| ·郑州城市品牌塑造存在的问题 | 第36-39页 |
| ·品牌定位问题：单薄与趋同 | 第36-37页 |
| ·品牌建构问题：平庸与松散 | 第37-38页 |
| ·品牌传播问题：短期与单一 | 第38-39页 |
| 4 郑州城市品牌定位 | 第39-49页 |
| ·城市品牌战略的定位 | 第39-43页 |
| ·城市定位和城市品牌定位 | 第39-40页 |
| ·城市品牌含义要素 | 第40-41页 |
| ·城市品牌的分类 | 第41-42页 |
| ·城市品牌的定位方法 | 第42-43页 |
| ·郑州城市品牌的定位探析 | 第43-46页 |
| ·郑州城市品牌体系的探索 | 第46-48页 |
| ·郑州城市整体品牌——中国商贸文化之都 | 第46-47页 |
| ·郑州城市功能品牌——中国会展旅游名城 | 第47-48页 |
| ·郑州城市项目品牌——着力打造品牌会展项目与重大节庆项目 | 第48页 |
| ·城市建设与城市品牌并行 | 第48-49页 |
| 5 郑州城市品牌传播 | 第49-61页 |
| ·郑州城市品牌的传播战略 | 第49-55页 |
| ·品牌传播战略——整合传播 | 第49-50页 |
| ·品牌传播内容——CIS系统 | 第50-52页 |
| ·品牌传播过程——5W模式 | 第52-55页 |
| ·郑州城市品牌的传播策略思考 | 第55-61页 |
| ·政府转变角色定位,强化自身形象建设 | 第55-56页 |
| ·公众主动参与城市建设,身体力行传播城市品牌 | 第56-57页 |
| ·重视媒介窗口作用,新旧媒介并驾齐驱 | 第57-58页 |
| ·更新城市宣传片理念,注重户外广告的个性与统一 | 第58-59页 |
| ·强化危机意识,提升公共关系的传播价值 | 第59-60页 |
| ·以品牌会展事件营销带动品牌腾飞 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |