我国体育企业营销策略分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题依据和研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-17页 |
| ·国外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·研究述评 | 第16-17页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 体育企业营销相关理论概述 | 第19-24页 |
| ·体育企业内涵及特征 | 第19-20页 |
| ·体育企业的内涵 | 第19页 |
| ·体育企业的特征 | 第19-20页 |
| ·体育营销内涵及特征 | 第20-21页 |
| ·体育营销的内涵 | 第20页 |
| ·体育营销的特征 | 第20-21页 |
| ·体育营销的主要方式 | 第21-24页 |
| ·赞助体育赛事 | 第21-22页 |
| ·设立形象代言人 | 第22页 |
| ·开发指定产品 | 第22-23页 |
| ·加大广告宣传 | 第23-24页 |
| 3 结果与分析 | 第24-45页 |
| ·我国体育企业营销策略的现状、问题及影响因素分析 | 第24-34页 |
| ·我国体育企业营销策略的现状 | 第24-28页 |
| ·我国体育企业营销策略存在的问题 | 第28-31页 |
| ·营销定位缺乏清晰性 | 第29页 |
| ·营销目标缺乏持续性 | 第29-30页 |
| ·营销方式缺乏多样性 | 第30-31页 |
| ·营销品牌缺乏文化性 | 第31页 |
| ·我国体育企业营销策略的影响因素 | 第31-34页 |
| ·外部影响因素 | 第32-33页 |
| ·内部影响因素 | 第33-34页 |
| ·我国体育企业营销的策略选择 | 第34-45页 |
| ·明晰体育企业营销的市场目标策略 | 第35-37页 |
| ·国内市场目标定位 | 第35-36页 |
| ·国外市场目标定位 | 第36-37页 |
| ·优化体育企业营销的资源整合策略 | 第37-39页 |
| ·树立资源整合的营销理念 | 第37-38页 |
| ·提高资源整合的创新能力 | 第38-39页 |
| ·加强体育企业营销的渠道宣传策略 | 第39-41页 |
| ·保证营销渠道的持续性 | 第39-40页 |
| ·强化营销队伍的专业性 | 第40-41页 |
| ·塑造体育企业营销的品牌形象策略 | 第41-42页 |
| ·品牌形象的选择与定位 | 第41-42页 |
| ·品牌文化的营销价值 | 第42页 |
| ·完善体育企业营销的科学评估策略 | 第42-45页 |
| ·明星代言营销的科学评估 | 第43页 |
| ·国际市场营销的科学评估 | 第43-45页 |
| 4 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
