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基于微博的网络口碑传播模式及应用研究

摘要第1-4页
ABSTRACT第4-6页
目录第6-8页
一、绪论第8-17页
 (一) 研究背景第8-9页
 (二) 研究意义第9-10页
  1. 理论意义第9页
  2. 现实意义第9-10页
 (三) 国内外研究现状第10-13页
  1. 国内外网络口碑研究综述第10-11页
  2. 国内外微博研究综述第11-13页
 (四) 研究内容和研究方法第13-15页
  1. 研究内容第13页
  2. 研究框架第13-15页
  3. 研究方法第15页
 (五) 本文创新点第15-17页
二、网络口碑概述第17-23页
 (一) 传统口碑的内涵第17-18页
 (二) 网络口碑的内涵及其特征第18-23页
  1. 网络口碑的产生及内涵第18-19页
  2. 网络口碑传播特征第19-21页
  3. 网络口碑的几种类型第21-23页
三、微博概述第23-28页
 (一) 微博第23页
 (二) 微博与其他通讯、网络工具的比较分析第23-26页
  1. 微博与手机短信第23页
  2. 微博与博客第23-24页
  3. 微博与SNS第24-25页
  4. 微博与IM(即时通讯)第25-26页
 (三) 微博的传播特征第26-28页
  1. 内容的简洁性第26页
  2. 接入方式灵活性第26页
  3. 信息的即时性第26页
  4. 信息的公开性第26-27页
  5. 裂变式传播第27-28页
四、基于微博的网络口碑传播模式分析第28-42页
 (一) 网络口碑模式研究理论基础第28-30页
  1. 经典传播学模式研究第28页
  2. 相对于一个节点的网络传播模式第28-29页
  3. 网络口碑传播模式第29-30页
 (二) 相对于一个节点的微博口碑传播模式(微观模式)第30-37页
  1. 相对于一个节点的微博口碑传播模式第30-32页
  2. 相对于一个节点的微博口碑传播要素分析第32-37页
 (三) 微博口碑信息的节点传播网络模式(宏观模式)第37-42页
  1. 微博口碑信息的节点传播网络模式第37-39页
  2. 微博口碑节点传播模式特征第39-42页
五、微博口碑传播的优势和局限第42-50页
 (一) 微博口碑传播的优势分析第42-47页
  1. 广泛的受众基础使口碑传播的范围更广第42-43页
  2. 实名制与开放性提升网络口碑可信度第43-44页
  3. 高效传播打造高效的口碑传播平台第44-46页
  4. 多元化的传播形式,丰富口碑传播过程第46-47页
 (二) 微博口碑传播的局限第47-50页
  1. 产品适用性局限第48页
  2. 受众群体局限第48页
  3. 传播过程可控性局限第48-50页
六、国内微博口碑传播应用现状及对策——以新浪微博为例第50-62页
 (一) 国内微博口碑传播发展现状第50-52页
  1. 国内微博发展历程第50页
  2. 国内微博口碑传播发展现状——以新浪微博平台为例第50-52页
 (二) 中国好声音新浪微博口碑传播研究第52-56页
  1. 中国好声音新浪微博互动情况分析第52-54页
  2. 中国好声音微博口碑传播分析第54-56页
 (三) 微博口碑传播管理对策分析第56-62页
  1. 信息的有效管理第56-58页
  2. 注重与消费者的互动沟通第58-60页
  3. 充分利用口碑传播过程中关键节点的作用第60-62页
七、结语第62-63页
参考文献第63-66页
致谢第66-67页
攻读学位期间取得的发表的学术论文目录第67页

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