休闲农业旅游消费行为研究--以福州市为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·研究重点与可能创新点 | 第12-15页 |
| ·研究重点 | 第12-13页 |
| ·可能创新点 | 第13-15页 |
| 2 相关研究述评与理论依据 | 第15-21页 |
| ·研究述评 | 第15-18页 |
| ·休闲农业概念及内涵 | 第15页 |
| ·休闲农业的发展背景与条件分析 | 第15-16页 |
| ·休闲农业的分类研究 | 第16-17页 |
| ·旅游消费行为研究 | 第17-18页 |
| ·旅游消费结构研究 | 第18页 |
| ·理论依据 | 第18-21页 |
| ·休闲经济理论 | 第18-19页 |
| ·消费者行为理论 | 第19-21页 |
| 3 休闲农业旅游消费行为理论分析 | 第21-27页 |
| ·休闲农业旅游消费行为影响因素分析 | 第21-23页 |
| ·推动因素 | 第21-22页 |
| ·拉动因素 | 第22-23页 |
| ·休闲农业旅游消费决策——行为过程 | 第23-25页 |
| ·旅游需求识别阶段 | 第23页 |
| ·信息搜寻与评估阶段 | 第23-24页 |
| ·旅游购买决策阶段 | 第24页 |
| ·旅游体验阶段 | 第24-25页 |
| ·旅游评价阶段 | 第25页 |
| ·休闲农业旅游消费行为特性 | 第25-26页 |
| ·旅游动机 | 第25页 |
| ·客源结构 | 第25页 |
| ·信息渠道及购买方式 | 第25页 |
| ·出游方式、时间及频率 | 第25-26页 |
| ·旅游花费及项目选择 | 第26页 |
| ·休闲农业旅游消费行为模式 | 第26-27页 |
| 4 休闲农业旅游消费行为实证分析 | 第27-46页 |
| ·福州休闲农业发展概况 | 第27-29页 |
| ·福州休闲农业发展现状 | 第27页 |
| ·福州休闲农业的类型 | 第27-28页 |
| ·福州休闲农业的经营模式 | 第28-29页 |
| ·实证研究设计 | 第29-31页 |
| ·数据收集 | 第29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·样本概况 | 第30-31页 |
| ·研究方法 | 第31页 |
| ·福州市休闲农业旅游消费行为分析 | 第31-46页 |
| ·福州市休闲农业旅游消费动机分析 | 第31-33页 |
| ·福州市休闲农业旅游消费认知行为分析 | 第33-34页 |
| ·福州市休闲农业旅游消费决策行为分析 | 第34-38页 |
| ·福州市休闲农业旅游消费体验行为分析 | 第38-42页 |
| ·福州市休闲农业旅游消费满意度与重游意愿分析 | 第42-46页 |
| 5 基于休闲农业旅游消费行为分析的营销建议 | 第46-51页 |
| ·目标市场定位 | 第46页 |
| ·核心旅游市场 | 第46页 |
| ·基础旅游市场 | 第46页 |
| ·机会旅游市场 | 第46页 |
| ·产品开发 | 第46-47页 |
| ·开发休闲项目的多样性 | 第46-47页 |
| ·设计多样化的主题、增强互动性体验 | 第47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渗透稳定策略 | 第47页 |
| ·组合产品策略 | 第47页 |
| ·差别价格策略 | 第47页 |
| ·季节价格策略 | 第47-48页 |
| ·优惠价格策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·实现多元化经营,进行品牌创建和营销 | 第48页 |
| ·寻找稳定的合作伙伴 | 第48页 |
| ·产地销售和销地销售 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| ·加强广告宣传促销 | 第49页 |
| ·强化节庆促销 | 第49页 |
| ·加强网络宣传促销 | 第49页 |
| ·加强休闲人才教育的培训 | 第49-50页 |
| ·注重休闲产品的转型升级 | 第50-51页 |
| 6 研究结论与展望 | 第51-55页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·研究的局限性 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
