| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、网络意见领袖的概况 | 第8-12页 |
| （一） 意见领袖概况 | 第8页 |
| （二） 网络意见领袖概况 | 第8-9页 |
| （三） 意见领袖在网络口碑传播中的角色特性 | 第9-12页 |
| 二、消费者购买数码产品决策模式研究 | 第12-16页 |
| （一） 数码产品的基本概念 | 第12页 |
| （二） 网络意见领袖与消费者购买数码产品的决策模式 | 第12-16页 |
| 三、网络意见领袖信息传播过程对消费者购买意向的影响因素 | 第16-29页 |
| （一） 网络意见领袖的特征对购买意向的影响机制 | 第16-18页 |
| （二） 信息接收者的特征对购买意向的影响机制 | 第18-21页 |
| （三） 信息内容的特征对购买意向的影响机制 | 第21-25页 |
| （四） 信息传播平台对购买意向的影响机制 | 第25-29页 |
| 四、研究结论与启示 | 第29-37页 |
| （一）研究结论 | 第29-31页 |
| （二） 研究启示一：网络意见领袖的营销价值 | 第31-34页 |
| （三） 研究启示二：对网络“伪意见领袖”的警示 | 第34-36页 |
| （四） 研究局限 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40页 |