| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-15页 |
| （一） 搜索引擎及竞价排名概述 | 第8-9页 |
| （二） 产生的问题 | 第9-10页 |
| （三） 部分案件概述 | 第10-13页 |
| （四） 国内法院判决梳理 | 第13-15页 |
| 第2章 竞价排名服务的性质分析 | 第15-18页 |
| （一） 观点一：搜索引擎技术优化服务 | 第15-16页 |
| （二） 观点二：广告服务 | 第16-17页 |
| （三） 将竞价排名认定为广告的意义 | 第17-18页 |
| 第3章 选择他人商标作为竞价排名关键词的定性 | 第18-22页 |
| （一） 使用他人商标作为竞价排名关键词的分类 | 第18-20页 |
| （二） 关键词使用他人商标的定性 | 第20-22页 |
| 第4章 竞价排名客户的侵权责任分析 | 第22-37页 |
| （一） 商标法立法宗旨和商标侵权概述 | 第22-24页 |
| （二） 混淆可能性 | 第24-32页 |
| 1. “混淆可能性”在我国司法实践中的地位 | 第24-25页 |
| 2. 竞价排名中的混淆情形 | 第25-26页 |
| 3. 初始兴趣混淆 | 第26-28页 |
| ·初始兴趣混淆理论的来源 | 第26-27页 |
| ·不宜采取初始兴趣混淆 | 第27-28页 |
| 4.可采用赞助混淆的理论 | 第28-32页 |
| ·赞助混淆的概念 | 第29-30页 |
| ·“赞助混淆”在中国 | 第30-31页 |
| ·赞助混淆在竞价排名的商标侵权案件的运用 | 第31-32页 |
| （三） 竞价排名客户的抗辩——合理使用 | 第32-34页 |
| 1. 商标合理使用概述 | 第32页 |
| 2. 竞价排名中的合理使用 | 第32-34页 |
| （四） 竞价排名客户可能构成不正当竞争 | 第34-37页 |
| 第5章 搜索引擎服务商的侵权责任 | 第37-41页 |
| （一） 不构成直接侵权 | 第37页 |
| （二） 搜索引擎服务商的的法律地位 | 第37-39页 |
| （三） 搜索引擎服务商对客户的竞价排名的关键词及设置有审核义务 | 第39-41页 |
| 第6章 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |