| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-13页 |
| ·研究缘起与研究综述 | 第7-10页 |
| ·本研究的理论与现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 第2章 基本概念的界定 | 第13-22页 |
| ·快餐与中式快餐 | 第13-14页 |
| ·品牌与品牌传播 | 第14-18页 |
| ·中式快餐品牌传播的相关要素 | 第18-19页 |
| ·品牌传播现状评估的相关要素 | 第19-22页 |
| 第3章 中式快餐在美国市场的品牌传播现状分析 | 第22-42页 |
| ·中式快餐品牌的整体发展状况及行业特点 | 第22-29页 |
| ·中式快餐在美国市场的演进 | 第22-25页 |
| ·中式快餐品牌的量与分布 | 第25-27页 |
| ·中式快餐品牌的行业特点 | 第27-29页 |
| ·美国消费者对中式快餐品牌感知的调查 | 第29-42页 |
| ·问卷设计及调查过程说明 | 第29-31页 |
| ·研究结果的呈现及分析 | 第31-40页 |
| ·小结 | 第40-42页 |
| 第4章 个案分析：熊猫快餐(Panda Express)的品牌传播之路 | 第42-48页 |
| ·熊猫快餐--美国本土生长的中式快餐 | 第42-43页 |
| ·熊猫快餐(Panda Express)品牌传播的启示 | 第43-48页 |
| ·利用视觉符号,增强消费者认知 | 第43-44页 |
| ·整合多种途径,树立品牌形象 | 第44-46页 |
| ·依托中国文化,形成品牌差异 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-48页 |
| 第5章 中式快餐在美国市场的品牌传播策略 | 第48-56页 |
| ·树立品牌意识 | 第48页 |
| ·形成品牌的新产品观 | 第48-50页 |
| ·打造个性化传播途径 | 第50-54页 |
| ·丰富品牌的文化内涵 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-67页 |