| 谢辞 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第12-20页 |
| ·对于 XBOX360 平台游戏开发与运营现状的研究： | 第13-15页 |
| ·研究 XBOX 360 平台游戏开发模式及策略 | 第13页 |
| ·研究 XBOX360 游戏机本身性能及其平台相关技术功能 | 第13-14页 |
| ·研究 XBOX360 媒体娱乐功能以及其相关盈利模式 | 第14页 |
| ·研究 XBOX360 推广策略及销售情况 | 第14-15页 |
| ·对于游戏植入广告特性与效果研究现状的研究： | 第15-20页 |
| ·探讨游戏植入广告本身的属性、研究范围以及定义 | 第15-16页 |
| ·探寻游戏植入广告的优势与不足 | 第16-17页 |
| ·剖析游戏植入广告的发展现状及其产业经济学意义 | 第17-18页 |
| ·测试游戏植入广告的受众接受度及广告效果 | 第18-20页 |
| ·研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·创新点 | 第21-22页 |
| 2. 视频游戏机植入广告的基本概念及特性 | 第22-34页 |
| ·视频游戏机的基本概念及其构成 | 第22-24页 |
| ·视频游戏机的基本概念和分类 | 第22-23页 |
| ·视频游戏机的基本构成要素 | 第23-24页 |
| ·游戏植入广告的基本构成及其特性 | 第24-28页 |
| ·游戏植入广告的定义 | 第24-25页 |
| ·游戏植入广告的分类 | 第25页 |
| ·游戏植入广告的基本构成 | 第25-28页 |
| ·游戏植入广告的特性 | 第28-34页 |
| ·目标受众数量多、范围广且差异显著 | 第28-29页 |
| ·目标受众人群相对稳定且针对性强 | 第29-30页 |
| ·传播环境优越且接受度高 | 第30-31页 |
| ·投放成本低且隐蔽性强 | 第31-32页 |
| ·互动性强且较容易进行标准化监测 | 第32-34页 |
| 3. 视频游戏机植入广告平台发展现状 | 第34-44页 |
| ·电子游戏产业发展现状 | 第34-37页 |
| ·当前电子游戏产业市场规模 | 第34-35页 |
| ·国内外电子游戏产业市场发展特点 | 第35-37页 |
| ·游戏植入广告产业的发展现状 | 第37-38页 |
| ·XBOX360 植入广告平台基本构成及特性 | 第38-40页 |
| ·视频游戏机植入广告平台基本形式 | 第40-44页 |
| ·现实形象广告虚拟环境再现 | 第40-41页 |
| ·定点播放式广告： | 第40-41页 |
| ·游戏环境展示广告： | 第41页 |
| ·现实服务产品虚拟环境体验 | 第41-42页 |
| ·跨越虚拟与现实环境的互动式营销 | 第42-44页 |
| ·虚拟积分兑换游戏道具或实际物品： | 第42-43页 |
| ·现实线下活动冠名或品牌专属广告游戏： | 第43页 |
| ·三位一体（电影+游戏+小说）全方位植入广告： | 第43-44页 |
| 4. Xbox 360 植入广告平台的优势 | 第44-53页 |
| ·新兴的社交应用 | 第44-47页 |
| ·空前的人机互动 | 第47-50页 |
| ·体感游戏和应用的崛起 | 第47-48页 |
| ·虚拟现实增强技术的潜能 | 第48-49页 |
| ·智能音视频功能的突破 | 第49-50页 |
| ·无缝的终端对接 | 第50-51页 |
| ·与个人电脑的捆绑 | 第50页 |
| ·与个人移动终端的对接 | 第50-51页 |
| ·家庭的娱乐中心 | 第51-53页 |
| 5. 视频游戏机广告平台发展中的问题与解决对策 | 第53-60页 |
| ·发展中的问题 | 第53-54页 |
| ·解决对策 | 第54-60页 |
| ·数据运用与电子商务 | 第54-56页 |
| ·“云”计算与社交游戏 | 第56-57页 |
| ·定制式广告游戏 | 第57-60页 |
| 6. 总结 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
