| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 引言 | 第6页 |
| 2 理论综述和研究回顾 | 第6-24页 |
| ·相关概念介绍 | 第6-9页 |
| ·态度及其成分 | 第6-7页 |
| ·广告态度和产品态度 | 第7页 |
| ·广告诉求 | 第7-8页 |
| ·理性广告和情感广告 | 第8页 |
| ·事实性广告和自传体广告 | 第8页 |
| ·卷入 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-14页 |
| ·理性行为理论(Theory of Reasoned Action) | 第9-10页 |
| ·指向广告的态度模型 | 第10页 |
| ·说服的情感迁移模型(Affect Transfer Model of Persuasion) | 第10页 |
| ·精细加工可能性模型ELM(The Elaboration Likelihood Model) | 第10-11页 |
| ·"手段-目的"理论(Means-end Theory) | 第11-12页 |
| ·小结 | 第12-14页 |
| ·研究回顾 | 第14-22页 |
| ·国外研究回顾 | 第14-20页 |
| ·国内研究回顾 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| ·本研究总体思路 | 第22-24页 |
| ·研究一总体思路 | 第23页 |
| ·研究二的总体思路 | 第23-24页 |
| 3 研究一:自传体广告和事实性广告优势效应对比研究 | 第24-34页 |
| ·研究目的和意义 | 第24页 |
| ·研究假设 | 第24-25页 |
| ·研究工具和方法 | 第25-28页 |
| ·预测试阶段 | 第25-26页 |
| ·正式实验阶段 | 第26-28页 |
| ·重测阶段 | 第28页 |
| ·研究结果 | 第28-31页 |
| ·认知(思考)反应和产品属性回忆内容编码 | 第28-29页 |
| ·控制性检验 | 第29页 |
| ·显著性和交互作用检验 | 第29-31页 |
| ·讨论 | 第31-34页 |
| ·两类广告的优势效应对比 | 第31页 |
| ·关于情景卷入 | 第31-32页 |
| ·关于产品态度 | 第32页 |
| ·进一步研究设想 | 第32-34页 |
| 4 研究二:产品类型和广告类型对广告心理效应的影响研究 | 第34-61页 |
| ·研究二较之研究一的改进 | 第34-35页 |
| ·研究目的和意义 | 第35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·研究工具和方法 | 第37-39页 |
| ·两种产品的选择和四种广告条件的控制 | 第37-38页 |
| ·研究方法 | 第38页 |
| ·研究变量的测量 | 第38-39页 |
| ·研究样本 | 第39页 |
| ·研究结果 | 第39-61页 |
| ·问卷的效度和信度分析 | 第40-43页 |
| ·显著性和交互作用检验 | 第43-45页 |
| ·相关分析 | 第45-49页 |
| ·回归分析 | 第49-53页 |
| ·探索性模型检验 | 第53-61页 |
| 5 讨论 | 第61-65页 |
| ·研究结果讨论 | 第61-63页 |
| ·自传体广告和事实性广告的优势效应对比研究 | 第61页 |
| ·产品类型和广告类型对广告心理效应的影响研究 | 第61-63页 |
| ·研究意义 | 第63-65页 |
| ·理论意义及创新 | 第63页 |
| ·实践意义 | 第63-65页 |
| 6 研究局限及未来展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
