高校媒体公关存在的问题与对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 问题的提出 | 第6-9页 |
| 一、形象经济视野下高校形象管理成为热点问题 | 第6页 |
| 二、高校公共关系研究势必以媒体公关为重要内容 | 第6-7页 |
| 三、转型期新闻媒体发展态势引起高校组织的关注 | 第7-8页 |
| 四、高校媒体公关研究是公共关系研究发展的必然 | 第8-9页 |
| 第二章 研究框架及其意义和方法 | 第9-12页 |
| 一、研究框架 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-12页 |
| 第三章 高校媒体公关概念的界定与辨析 | 第12-17页 |
| 一、高校形象、高校公共关系、高校媒体公共关系 | 第12-15页 |
| 二、高校媒体公关与高校对外宣传 | 第15-16页 |
| 三、高校媒体公关与高校自办媒体公关 | 第16-17页 |
| 第四章 高校媒体公关特殊性研究 | 第17-19页 |
| 一、高校组织特性 | 第17-18页 |
| 二、高校媒体公关的特性 | 第18-19页 |
| 第五章 不同理论视角下的高校媒体公关价值 | 第19-24页 |
| 一、形象理论视角 | 第19-21页 |
| 二、品牌理论视角 | 第21-22页 |
| 三、关系营销理论视角 | 第22-23页 |
| 四、核心竞争力理论视角 | 第23-24页 |
| 第六章 高校媒体公关存在的问题 | 第24-33页 |
| 一、高校媒体公关调查 | 第24-25页 |
| 二、存在的问题及原因分析 | 第25-33页 |
| 第七章 改进高校媒体公关的对策 | 第33-44页 |
| 一、观念意识 | 第34-35页 |
| 二、体制架构 | 第35页 |
| 三、人员配备 | 第35-36页 |
| 四、全员公关 | 第36页 |
| 五、公关策划 | 第36-37页 |
| 六、传播管理 | 第37-38页 |
| 七、关系营销机制 | 第38-43页 |
| 八、公关评估机制 | 第43页 |
| 九、媒体悟性素养 | 第43-44页 |
| 十、危机管理意识 | 第44页 |
| 结语 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50页 |
