| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·关于电视广告的研究 | 第10-12页 |
| ·关于体育明星电视广告的研究 | 第12-15页 |
| ·体育明星电视广告的概念 | 第12-14页 |
| ·体育明星电视广告的现状 | 第14-15页 |
| ·有关体育明星电视广告的发展对策 | 第15-16页 |
| ·体育明星电视广告的意义 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17页 |
| ·文献资料法 | 第17-18页 |
| ·个案分析法 | 第18页 |
| ·问卷的信度、效度检验 | 第18-19页 |
| ·问卷的信度检验 | 第18页 |
| ·问卷的效度检验 | 第18-19页 |
| ·调查问卷的基本情况 | 第19页 |
| 4 研究内容 | 第19-47页 |
| ·概念界定 | 第19-20页 |
| ·电视广告的概念 | 第19页 |
| ·体育明星电视广告的概念 | 第19-20页 |
| ·体育明星电视广告发展历程 | 第20-27页 |
| ·体育明星电视广告的产生 | 第20页 |
| ·体育明星电视广告的发展 | 第20-27页 |
| ·体育明星电视广告的功能及价值 | 第27-30页 |
| ·体育明星电视广告的社会功能 | 第27-28页 |
| ·我国体育明星电视广告的价值 | 第28-30页 |
| ·体育明星电视广告的构成要素 | 第30-45页 |
| ·体育明星电视广告的主体-企业 | 第31-34页 |
| ·体育明星电视广告的客体-大众 | 第34-39页 |
| ·体育明星电视广告的参与者-运动员与政府 | 第39-43页 |
| ·体育明星电视广告的市场中介-广告公司与体育经纪人 | 第43-45页 |
| ·我国体育明星电视广告的影响 | 第45-47页 |
| ·我国体育明星电视广告的积极影响 | 第45-46页 |
| ·我国体育明星电视广告的消极影响 | 第46-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-50页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·建议 | 第48-50页 |
| 6 致谢 | 第50-51页 |
| 7 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |