对我国体育赞助企业行为的风险识别与风险管理策略的研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-19页 |
| ·选题依据 | 第8-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究任务 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| 2 研究对象与方法 | 第19-20页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19-20页 |
| ·访谈法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20页 |
| ·案例研究法 | 第20页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第20-58页 |
| ·本研究的理论基础 | 第20-32页 |
| ·风险概念、分类及特征 | 第20-21页 |
| ·体育赞助的界定及体育赞助客体 | 第21-23页 |
| ·体育赞助的特征 | 第23-28页 |
| ·体育赞助的功能 | 第28-31页 |
| ·体育赞助市场风险界定 | 第31页 |
| ·体育赞助企业投资行为分析 | 第31-32页 |
| ·体育赞助企业的风险环境分析 | 第32-33页 |
| ·体育赞助与体育市场的关系 | 第32页 |
| ·影响企业体育赞助的市场环境因素 | 第32-33页 |
| ·我国体育赞助企业的风险种类识别分析 | 第33-50页 |
| ·风险识别方法 | 第33-34页 |
| ·风险种类识别分析 | 第34-50页 |
| ·宏观环境风险种类识别分析 | 第34-39页 |
| ·政治环境风险 | 第34-36页 |
| ·自然环境风险 | 第36-37页 |
| ·经济环境风险 | 第37-38页 |
| ·社会文化环境风险 | 第38页 |
| ·技术环境风险 | 第38-39页 |
| ·中观环境风险种类识别分析 | 第39-43页 |
| ·政策法规风险 | 第39-40页 |
| ·合同风险 | 第40-41页 |
| ·市场风险 | 第41-42页 |
| ·竞争者的风险 | 第42-43页 |
| ·信息风险 | 第43页 |
| ·微观环境风险种类识别分析 | 第43-50页 |
| ·财务风险 | 第43-44页 |
| ·人员风险 | 第44-49页 |
| ·管理和决策风险 | 第49页 |
| ·技术风险 | 第49-50页 |
| ·组织结构风险 | 第50页 |
| ·风险应对措施 | 第50-58页 |
| ·体育赞助风险衡量 | 第50-51页 |
| ·体育赞助风险处理 | 第51-57页 |
| ·体育赞助风险规避 | 第51-53页 |
| ·放弃或终止该项活动 | 第51-52页 |
| ·改变活动性质，另辟蹊径 | 第52页 |
| ·案例分析 | 第52-53页 |
| ·体育赞助风险损失控制 | 第53-56页 |
| ·体育赞助损失预防 | 第54页 |
| ·体育赞助损失抑制 | 第54-55页 |
| ·案例分析 | 第55-56页 |
| ·体育赞助风险转移 | 第56-57页 |
| ·保险转移 | 第56页 |
| ·非保险转移 | 第56-57页 |
| ·体育赞助风险的分散 | 第57页 |
| ·案例分析 | 第57页 |
| ·体育赞助风险管理评价 | 第57-58页 |
| 4 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·建议 | 第59-60页 |
| 5 参考文献 | 第60-64页 |
| 6 致谢 | 第64-65页 |
| 7 附件 | 第65-66页 |
