房地产开发中的品牌及整合传播策略--以“万科”与“中海”为例

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-19页
·论文写作的背景、目的及意义	第9-12页
·论文写作背景	第9-11页
·目的及意义	第11-12页
·文献综述	第12-17页
·房地产品牌竞争力研究	第13-14页
·房地产品牌战略研究	第14-15页
·房地产品牌营销战略研究	第15页
·房地产品牌管理研究	第15-16页
·房地产品牌构建及扩张战略研究	第16页
·房地产品牌个案研究	第16页
·小结	第16-17页
·论文框架及主要论点	第17-19页
2 房地产品牌与品牌传播	第19-41页
·房地产品牌研究	第19-36页
·房地产品牌概念	第19-20页
·房地产品牌的特殊性分析	第20-22页
·房地产开发中的品牌构成分析	第22-29页
·房地产品牌发展现状分析	第29-36页
·品牌传播	第36-41页
·品牌传播概念的提出及特点	第36-38页
·品牌传播与品牌营销的概念辨析	第38-39页
·整合品牌传播（IBC）	第39-41页
3 房地产品牌传播的“分与合”	第41-80页
·整合品牌传播的细分化操作策略	第43-75页
·开发商品牌塑造及传播策略	第43-59页
·楼盘品牌塑造及传播策略	第59-69页
·物业品牌塑造及传播策略	第69-75页
·整合品牌传播的聚合式思维方式	第75-80页
·开发商品牌发挥背书作用	第76-77页
·楼盘品牌传递产品价值与文化价值	第77-78页
·物业品牌为品质服务提供保障与增值	第78-80页
4 结论与思考	第80-82页
致谢	第82-83页
参考文献	第83-90页
附录1 作者在攻读硕士学位期间发表的论文	第90页