| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 虚假代言广告民事责任基本问题 | 第12-20页 |
| ·虚假代言广告民事责任概述 | 第12-15页 |
| ·虚假代言广告 | 第12-13页 |
| ·虚假广告代言人 | 第13-15页 |
| ·虚假广告代言人承责之必要性 | 第15-18页 |
| ·虚假代言广告现象的普遍性 | 第15-16页 |
| ·虚假代言广告的严重危害性 | 第16-17页 |
| ·法制国家建设的迫切需要性 | 第17-18页 |
| ·虚假广告代言人承责之可行性 | 第18-20页 |
| ·代言行为的商业营利性——承责之物质基础 | 第18页 |
| ·市场经济发展的规范性——承责之社会基础 | 第18-19页 |
| ·权利义务的对等性——承责之法律基础 | 第19-20页 |
| 第2章 国外虚假广告代言人民事责任 | 第20-26页 |
| ·立法考察 | 第20-24页 |
| ·英美法系 | 第20-22页 |
| ·大陆法系 | 第22-23页 |
| ·其它国家 | 第23-24页 |
| ·比较研究之启示 | 第24-26页 |
| 第3章 我国虚假广告代言人之民事责任 | 第26-36页 |
| ·立法考量 | 第26-28页 |
| ·法律与虚假代言广告民事责任 | 第26-28页 |
| ·法规与虚假代言广告民事责任 | 第28页 |
| ·理论争鸣 | 第28-31页 |
| ·否定论 | 第29页 |
| ·肯定论 | 第29-30页 |
| ·本文观点 | 第30-31页 |
| ·实践现状 | 第31-34页 |
| ·我国存在的问题 | 第34-36页 |
| ·《广告法》对主体、义务和责任的规定的缺失 | 第34页 |
| ·《民法通则》对责任主体、责任形式规定的不足 | 第34页 |
| ·低位阶法适用的局限性 | 第34-36页 |
| 第4章 我国虚假广告代言人承担民事责任的立法 取向与制度完善 | 第36-47页 |
| ·广告代言人责任主体地位之确立 | 第36-38页 |
| ·广告代言人法律定位的理论指引 | 第36-37页 |
| ·本文观点 | 第37-38页 |
| ·广告代言人义务之类型化 | 第38-41页 |
| ·广告代言人义务发生之根据 | 第38-39页 |
| ·本文梳理义务之类型 | 第39-41页 |
| ·虚假广告代言人民事责任之承担 | 第41-47页 |
| ·归责原则 | 第41-43页 |
| ·构成要件 | 第43页 |
| ·民事责任的形态 | 第43-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录I 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第52页 |