论房地产企业的品牌管理
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文其余部分的结构安排与主要内容 | 第12-13页 |
| 2 房地产企业品牌管理的概述 | 第13-22页 |
| ·品牌的概述 | 第13-14页 |
| ·房地产企业品牌特点 | 第14-16页 |
| ·国内外房地产企业品牌的发展现状 | 第16-17页 |
| ·国外房地产企业品牌发展现状 | 第16页 |
| ·国内房地产企业品牌发展现状 | 第16-17页 |
| ·构建房地产企业品牌的必然性和意义 | 第17-19页 |
| ·品牌竞争，势在必然 | 第17-18页 |
| ·利于提高消费者对其产品的忠诚度 | 第18-19页 |
| ·提供更多的发展机会 | 第19页 |
| ·有助于开发企业的业务拓展 | 第19页 |
| ·品牌管理在房地产企业中的误区分析 | 第19-22页 |
| ·误区之一：将房地产的品牌等同于项目品牌 | 第20页 |
| ·误区之二：品牌营造的过度炒作 | 第20-21页 |
| ·误区之三：品牌营造中的霸王心态 | 第21-22页 |
| 3 房地产企业品牌的价值评估及平台构建 | 第22-32页 |
| ·房地产企业品牌的价值评估 | 第22-26页 |
| ·房地产企业品牌的价值内涵 | 第22-23页 |
| ·房地产企业品牌评估目的 | 第23-24页 |
| ·影响房地产企业品牌评估的因素 | 第24-26页 |
| ·房地产企业品牌平台的构建 | 第26-32页 |
| ·准确把握品牌内涵 | 第27-28页 |
| ·明确品牌定位 | 第28-29页 |
| ·塑造品牌形象 | 第29页 |
| ·传播品牌形象 | 第29-30页 |
| ·提升品牌价值 | 第30-32页 |
| 4 房地产企业品牌管理的运用 | 第32-49页 |
| ·品牌管理和房地产交易成本 | 第32-34页 |
| ·品牌管理降低交易成本 | 第32-34页 |
| ·房地产企业的品牌营销 | 第34-40页 |
| ·从差异化出发,塑造个性化品牌 | 第34-36页 |
| ·维护品牌价值，造就个性化品牌 | 第36-37页 |
| ·以信用营造房地产企业品牌 | 第37-40页 |
| ·房地产企业品牌核心价值和核心能力 | 第40-46页 |
| ·房地产企业品牌核心价值和驱动力 | 第41-44页 |
| ·房地产企业品牌核心能力的界定 | 第44-46页 |
| ·房地产企业品牌管理战略 | 第46-49页 |
| ·选准方向 | 第46-47页 |
| ·打好基础 | 第47页 |
| ·找对方法 | 第47-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
