| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8页 |
| ·国内外网络媒体研究现状和方法 | 第8-11页 |
| ·论文的研究思路、方法及结构 | 第11-12页 |
| 2 天健网竞争态势分析 | 第12-27页 |
| ·天健网内部环境分析 | 第12-21页 |
| ·天健网宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·竞争环境分析 | 第23-27页 |
| 3 经营战略的设计 | 第27-39页 |
| ·天健网的SWOT分析 | 第27-31页 |
| ·天健网的优势 | 第27-28页 |
| ·天健网的劣势 | 第28-29页 |
| ·天健网的机会 | 第29-30页 |
| ·天健网的威胁 | 第30页 |
| ·天健网的SWOT矩阵分析 | 第30-31页 |
| ·经营战略制定的指导思想和目标 | 第31-35页 |
| ·网站增加利润的动力学模型 | 第32-33页 |
| ·网站获利的量化指标 | 第33-34页 |
| ·指导思想和目标的确立 | 第34-35页 |
| ·天健网经营战略的选择 | 第35-39页 |
| ·差异化战略 | 第35-36页 |
| ·品牌战略 | 第36-37页 |
| ·合作联盟战略 | 第37-39页 |
| 4 战略实施与保障 | 第39-47页 |
| ·战略实施的途径 | 第39-45页 |
| ·差异化战略实施途径 | 第39-41页 |
| ·品牌战略实施途径 | 第41-43页 |
| ·合作联盟战略实施途径 | 第43-45页 |
| ·战略实施的保障措施 | 第45-47页 |
| ·建立人力资源的开发、优化、激励和约束机制 | 第45页 |
| ·建立以利润和成本为中心的财务管理制度 | 第45-46页 |
| ·一网两制，借助资本力量做大做强新闻事业和信息产业 | 第46页 |
| ·建立与网站经营战略匹配的企业文化 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |