大禹文化旅游区营销策划方案
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一部分 项目概况 | 第11-13页 |
| ·项目简介 | 第11页 |
| ·开发战略概述 | 第11-13页 |
| ·旅游区的建设规划定位 | 第11-12页 |
| ·旅游区的建设顺序 | 第12页 |
| ·旅游区建设注意三个结合 | 第12页 |
| ·旅游区应采取差异化开发 | 第12页 |
| ·旅游区建设项目的连续性 | 第12页 |
| ·旅游区建设要抓好宣传工作 | 第12-13页 |
| 第二部分 大禹及夏文化的研究与历史渊源 | 第13-15页 |
| ·大陆对大禹及夏文化的研究 | 第13页 |
| ·台湾及海外对大禹及夏文化的研究 | 第13-14页 |
| ·大禹及夏文化的历史渊源 | 第14页 |
| ·经济效益 | 第14-15页 |
| 第三部分 市场分析预测与产品开发 | 第15-34页 |
| ·国内客源分析 | 第15-17页 |
| ·四川旅游总收入与GDP的关系 | 第15页 |
| ·四川省旅游收入概况 | 第15-16页 |
| ·四川主要客源省情况 | 第16页 |
| ·全国旅游情况 | 第16-17页 |
| ·国内旅游者在川人次花费及构成 | 第17页 |
| ·国际客源分析 | 第17-19页 |
| ·四川入境游列全国名次 | 第17-18页 |
| ·四川接待入境游客人数 | 第18页 |
| ·中国入境游收入 | 第18-19页 |
| ·文化旅游市场分析 | 第19页 |
| ·大禹文化旅游区需求预测 | 第19-21页 |
| ·旅游景区景点(产品)的开发 | 第21-34页 |
| ·禹帝祭坛 | 第21-25页 |
| ·绵斯古城与西羌王宫 | 第25-27页 |
| ·西羌古寨 | 第27-29页 |
| ·西羌新村与涂山女娇景点 | 第29-31页 |
| ·尔玛田园与石纽新村景区 | 第31-34页 |
| 第四部分 大禹文化旅游区开发的营销战略 | 第34-46页 |
| ·营销环境分析 | 第34-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第34-37页 |
| ·微观环境分析 | 第37-38页 |
| ·行业竞争分析 | 第38-39页 |
| ·行业内现有竞争者的威胁 | 第39页 |
| ·替代品生产者威胁 | 第39页 |
| ·行业新进入者的威胁 | 第39页 |
| ·供应商侃价能力 | 第39页 |
| ·买方侃价能力 | 第39页 |
| ·项目的SWOT分析 | 第39-41页 |
| ·优势(S) | 第39-40页 |
| ·劣势(W) | 第40页 |
| ·机会(O) | 第40-41页 |
| ·威胁(T) | 第41页 |
| ·分析结论 | 第41页 |
| ·市场细分和市场定位 | 第41-44页 |
| ·市场细分 | 第42-43页 |
| ·目标市场选择 | 第43-44页 |
| ·旅游市场定位 | 第44页 |
| ·营销目标 | 第44-45页 |
| ·品牌目标 | 第44页 |
| ·网络目标 | 第44页 |
| ·游客数量和销售额 | 第44-45页 |
| ·竞争战略 | 第45-46页 |
| ·差异化战略 | 第45页 |
| ·市场挑战者战略 | 第45-46页 |
| 第五部分 营销策略 | 第46-60页 |
| ·产品策略 | 第46-50页 |
| ·旅游产品的鉴定 | 第46-47页 |
| ·产品生命周期的特点及对策 | 第47-48页 |
| ·产品定位 | 第48-49页 |
| ·大禹文化旅游区产品组合 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·旅游定价方法 | 第50页 |
| ·大禹文化旅游区的定价策略 | 第50-51页 |
| ·价格管理 | 第51页 |
| ·渠道策略 | 第51-54页 |
| ·旅游营销渠道的类型 | 第52页 |
| ·旅游中间商 | 第52页 |
| ·旅游渠道的决策 | 第52页 |
| ·大禹文化旅游区的渠道决策 | 第52-53页 |
| ·旅游营销渠道管理 | 第53-54页 |
| ·促销组合策略 | 第54-60页 |
| ·旅游广告策略 | 第54-57页 |
| ·旅游销售促进 | 第57-58页 |
| ·旅游人员促销 | 第58-59页 |
| ·旅游公共关系 | 第59-60页 |
| 第六部分 营销组织保障 | 第60-64页 |
| ·旅游公司的组织结构 | 第60页 |
| ·旅游公司主要岗位职责说明 | 第60-62页 |
| ·旅游公司总经理职责说明 | 第60-61页 |
| ·旅游公司营销总监职责说明 | 第61页 |
| ·旅游公司市场部经理职责说明 | 第61页 |
| ·旅游公司销售部经理职责说明 | 第61-62页 |
| ·旅游公司行政事务经理岗位说明 | 第62页 |
| ·旅游公司人员的招聘、培训 | 第62页 |
| ·旅游公司薪酬设计、激励和约束机制 | 第62-64页 |
| ·旅游公司薪酬设计原则 | 第62页 |
| ·旅游公司薪酬体系 | 第62-63页 |
| ·旅游公司激励和约束机制 | 第63-64页 |
| 第七部分 营销方案费用保障与执行进度安排 | 第64-69页 |
| ·营销方案费用保障 | 第64-65页 |
| ·营销方案费用预算与执行进度安排 | 第65-69页 |
| 第八部分 旅游区的营销风险管理和营销控制 | 第69-71页 |
| ·旅游区的营销风险管理 | 第69页 |
| ·旅游区的营销控制 | 第69-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
