| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章 消费社会及其特征 | 第8-16页 |
| ·消费社会的形成 | 第8-12页 |
| ·“现代”社会为消费社会的形成奠定了基础 | 第8-10页 |
| ·“后现代”下的消费社会的形成 | 第10-12页 |
| ·消费社会的特征 | 第12-13页 |
| ·消费社会的定义 | 第12页 |
| ·消费社会的特征 | 第12-13页 |
| ·消费社会在中国 | 第13-16页 |
| ·当今中国社会是否高度商品化? | 第14页 |
| ·当今中国社会的人际关系是否通过消费才能够发生联系 | 第14-15页 |
| ·当今中国人的欲望无穷化 | 第15-16页 |
| 第二章 在消费社会里的当代消费文化 | 第16-26页 |
| ·符号的消费 | 第16-19页 |
| ·符号的定义 | 第16-17页 |
| ·符号、商品与消费 | 第17-19页 |
| ·消费文化及其组成部分 | 第19-26页 |
| ·物质消费文化 | 第19-21页 |
| ·规范消费文化 | 第21-22页 |
| ·表现消费文化 | 第22-26页 |
| 第三章 广告 | 第26-37页 |
| ·什么是广告? | 第26-27页 |
| ·广告的定义 | 第26页 |
| ·对广告定义的分析 | 第26-27页 |
| ·从传播层面理解广告 | 第27-30页 |
| ·从营销层面理解广告 | 第30-31页 |
| ·营销的定义 | 第30页 |
| ·广告与营销的关系 | 第30-31页 |
| ·从经济层面来看广告的演变过程 | 第31-35页 |
| ·前工业化时期preindustrial age | 第31-32页 |
| ·工业化时期industrializing age | 第32-33页 |
| ·工业时期industrial age | 第33-34页 |
| ·后工业时期postindustrial age | 第34-35页 |
| ·全球性互动时代：展望21世纪 | 第35页 |
| ·从文化层面看广告 | 第35-37页 |
| 第四章 广告促成了当代消费文化的形成 | 第37-45页 |
| ·从物质消费文化看,广告通过符号将“意义”赋予商品 | 第37-41页 |
| ·广告混淆商品的“明示”和“暗含” | 第37-39页 |
| ·广告通过“意义转移”让商品具有某种文化意义 | 第39-41页 |
| ·广告通过文化理念,促使规范消费文化的变化 | 第41-43页 |
| ·广告构建了新型的家庭形象 | 第41-42页 |
| ·广告强调了交际消费在人们交往中的作用 | 第42页 |
| ·广告在利用消费习俗来刺激消费同时又引起它们的变化 | 第42-43页 |
| ·从表现消费文化上看,广告不断地构建新的符号意义 | 第43-45页 |
| 第五章 当代消费文化对广告发展的重大影响 | 第45-54页 |
| ·从4P到4C的转变 | 第45-47页 |
| ·情感诉求在广告中运用 | 第47-48页 |
| ·需求层次的诉求由低层向高层的转变 | 第48-49页 |
| ·娱乐化手法在广告中的大量运用 | 第49-51页 |
| ·品牌广告的流行 | 第51-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 读硕士期间发表的论文 | 第58页 |
