| 摘要 | 第1-12页 |
| Abstract | 第12-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-41页 |
| 第一节 问题的提出 | 第16-19页 |
| 一 本研究的现实背景与实践意义 | 第17-18页 |
| 二 本研究的理论意义 | 第18-19页 |
| 第二节 概念界定 | 第19-25页 |
| 一 受众中心 | 第19-20页 |
| 二 电视传播 | 第20-21页 |
| 三 农业电视传播 | 第21页 |
| 四 体系 | 第21-22页 |
| 五 传播体系 | 第22-25页 |
| 六 农业电视传播体系 | 第25页 |
| 第三节 国内外研究综述 | 第25-36页 |
| 一 国外研究现状 | 第25-31页 |
| 二 国内研究现状 | 第31-36页 |
| 第四节 研究的理论基础 | 第36-39页 |
| 一 传播学的使用与满足理论 | 第36-37页 |
| 二 电视学理论 | 第37页 |
| 三 系统科学理论 | 第37-39页 |
| 四 教育传播理论 | 第39页 |
| 第五节 研究的目标思路与方法 | 第39-41页 |
| 一 研究目标 | 第39-40页 |
| 二 研究思路 | 第40页 |
| 三 采用的研究方法 | 第40-41页 |
| 第二章 对农业电视传播基本情况的调查 | 第41-56页 |
| 第一节 调查概况 | 第41-44页 |
| 一 调查目的 | 第41页 |
| 二 调查假设 | 第41-42页 |
| 三 问卷调查方案设计 | 第42-44页 |
| 第二节 受众收视基本情况 | 第44-49页 |
| 一 受众构成及基本情况 | 第44-46页 |
| 二 受众收视基本情况 | 第46-49页 |
| 第三节 验证假设 | 第49-56页 |
| 一 电视节目接受方式以无线为主 | 第49-50页 |
| 二 农业节目不能满足多数农村受众需要 | 第50-54页 |
| 三 媒体对农村受众的关注程度不够 | 第54页 |
| 四 公益性没有得到更充分的体现 | 第54-56页 |
| 第三章 农业电视缺失的传播学分析 | 第56-61页 |
| 第一节 基于传者中心的农业电视传播体系 | 第56-57页 |
| 第二节 基于传者中心的农业电视传播体系的弊端 | 第57-61页 |
| 一 农业电视传播者以经济效益为重 | 第57-58页 |
| 二 农业电视传播者决定所制作、播放的节目内容 | 第58-59页 |
| 三 农业电视传播者决定农业电视节目的播放 | 第59页 |
| 四 缺少对受众需求的分析研究 | 第59-61页 |
| 第四章 农业电视缺失的电视学分析 | 第61-67页 |
| 第一节 节目制作周期长、成本高、回报率低 | 第61-63页 |
| 一 农业电视节目制作周期长 | 第61页 |
| 二 农业电视节目制作成本高 | 第61页 |
| 三 农业电视节目回报率低 | 第61-63页 |
| 四 农业电视节目资源匮乏 | 第63页 |
| 第二节 节目内容存在问题 | 第63-67页 |
| 一 选题问题 | 第64页 |
| 二 节目针对性差 | 第64-65页 |
| 三 主题不鲜明 | 第65页 |
| 四 内容空洞贫乏 | 第65-67页 |
| 第五章 农业电视缺失的社会学分析 | 第67-72页 |
| 第一节 城乡长期存在二元结构 | 第67页 |
| 第二节 农村受众多为弱势群体 | 第67-69页 |
| 第三节 城乡之间存在信息鸿沟 | 第69-70页 |
| 第四节 农村受众遭受传媒歧视 | 第70-72页 |
| 第六章 基于受众中心的农业电视传播体系 | 第72-75页 |
| 第一节 基于受众中心的农业电视传播体系 | 第72-73页 |
| 第二节 基于受众中心的农业电视传播的优点 | 第73-75页 |
| 一 使农业电视传播既有社会效益又有经济效益 | 第73页 |
| 二 根据受众调研决定制作节目和播放节目的内容 | 第73-74页 |
| 三 根据受众需要实行“广播”与点播相结合的播放策略 | 第74-75页 |
| 第七章 受众中心理论 | 第75-86页 |
| 第一节 受众中心论的概念 | 第75-78页 |
| 第二节 受众中心论的时代背景 | 第78-82页 |
| 一 受众中心论是社会主义传播事业发展的需要 | 第78-79页 |
| 二 受众中心论体现人本思想的回归 | 第79-80页 |
| 三 受众中心论是媒介产业化和国际竞争的必然趋势 | 第80-82页 |
| 四 受众中心论顺应了信息时代媒介技术的发展 | 第82页 |
| 第三节 受众中心论会误入歧途吗 | 第82-83页 |
| 第四节 受众中心论的意义 | 第83-86页 |
| 第八章 基于受众中心的农业电视受众体系 | 第86-114页 |
| 第一节 电视传播的受众角色与特点 | 第86-88页 |
| 一 受众的概念与特点 | 第86-87页 |
| 二 电视传播的受众 | 第87-88页 |
| 三 农业电视传播的受众 | 第88页 |
| 第二节 农业电视受众的特点 | 第88-92页 |
| 一 在政治和国民经济中有着重要的地位 | 第88-89页 |
| 二 人口数量众多整体文化素质较低 | 第89-90页 |
| 三 职业科技文化和技能水平偏低 | 第90-91页 |
| 四 思想观念传统 | 第91页 |
| 五 在电视传播领域属于弱势群体 | 第91-92页 |
| 第三节 农业电视传播受众的构成 | 第92-94页 |
| 一 农业生产者 | 第92页 |
| 二 农业管理人员 | 第92-93页 |
| 三 农业经营人员 | 第93页 |
| 四 农产品消费者 | 第93-94页 |
| 五 城市市民 | 第94页 |
| 第四节 农业电视受众的分化 | 第94-100页 |
| 一 社会发展促进农村受众发生分化 | 第94-98页 |
| 二 农村受众分化为五个阶层 | 第98-100页 |
| 第五节 农村受众收视需求分析 | 第100-114页 |
| 第九章 基于受众中心的农业电视传播通道体系 | 第114-131页 |
| 第一节 农业电视传播通道体系 | 第114页 |
| 第二节 电视台农业电视传播通道体系的发展 | 第114-119页 |
| 第三节 农村现代远程教育传输通道体系 | 第119-121页 |
| 一 农村现代远程教育的农业电视传输体系的发展 | 第119-120页 |
| 二 农村现代远程教育传播通道体系的优点 | 第120-121页 |
| 第四节 信息时代数字电视与网络电视的发展 | 第121-129页 |
| 一 数字电视 | 第122-123页 |
| 二 网络电视 | 第123-125页 |
| 三 数字化引起电视传播的嬗变 | 第125-128页 |
| 四 农业电视数字化发展 | 第128-129页 |
| 第五节 农业音像出版发行传输体系 | 第129-131页 |
| 第十章 基于受众中心的农业电视传播内容体系 | 第131-157页 |
| 第一节 农业电视节目的分类 | 第131-133页 |
| 第二节 农业电视栏目的策划 | 第133-139页 |
| 一 农村文化类 | 第133-135页 |
| 二 农业政策类 | 第135-136页 |
| 三 农业科技类 | 第136-138页 |
| 四 农业市场类 | 第138-139页 |
| 五 农产品消费类 | 第139页 |
| 第三节 农业电视传播内容的特点 | 第139-141页 |
| 一 新闻性 | 第140页 |
| 二 知识性 | 第140页 |
| 三 价值性 | 第140页 |
| 四 真实性 | 第140-141页 |
| 五 时效性 | 第141页 |
| 六 娱悦性 | 第141页 |
| 第四节 基于受众中心的农业电视节目内容定位 | 第141-147页 |
| 一 正确把握中国农业的发展趋势 | 第141-143页 |
| 二 根据受众调研决定农业电视节目内容 | 第143页 |
| 三 强化节目的服务性 | 第143-144页 |
| 四 营造全社会关注“三农”的氛围 | 第144-145页 |
| 五 关注农民的命运 | 第145-147页 |
| 七 要引导农产品的消费 | 第147页 |
| 第五节 农业电视节目的形式 | 第147-150页 |
| 一 以风趣的语言增强节目的娱乐性 | 第147-148页 |
| 二 以乡土情怀增强节目的贴近性 | 第148-149页 |
| 三 以纪录片的理念增强节目的可视性 | 第149-150页 |
| 第六节 基于受众中心的农业电视节目创作实践研究 | 第150-157页 |
| 一 片名有新意 | 第152页 |
| 二 切入点新立意新颖 | 第152-153页 |
| 三 掌握电视节目的结构 | 第153-154页 |
| 四 逻辑填密引人入胜 | 第154-155页 |
| 五 精美的画面 | 第155页 |
| 六 顺畅的解说词 | 第155页 |
| 七 恰当的声音技巧 | 第155-157页 |
| 第十一章 基于受众中心的农业电视传者体系 | 第157-191页 |
| 第一节 基于受众中心的宏观层面的传媒社会控制体系 | 第157-171页 |
| 一 农业电视传播宏观控制体系 | 第157-158页 |
| 二 农业电视传播宏观控制体系树立受众中心思想 | 第158-159页 |
| 三 农业电视传播宏观控制体系应明确受众权利 | 第159-165页 |
| 四 培养具有现代传播素质的农业电视传播者 | 第165-166页 |
| 五 提高受众媒介素养 | 第166-168页 |
| 六 根据受众需要合理地配置媒介资源 | 第168-170页 |
| 七 实现传播者之间传播内容的整合 | 第170-171页 |
| 第二节 农业电视传播个体运作体系 | 第171页 |
| 第三节 研究受众需求 | 第171-172页 |
| 第四节 尊重受众 | 第172-174页 |
| 第五节 转变对农村受众的心态 | 第174-177页 |
| 第六节 重视信息反馈——受众与农业电视媒介的互动 | 第177-186页 |
| 一 受众参与程度分析 | 第179-184页 |
| 二 受众借助电视台帮助的情况分析 | 第184-186页 |
| 第七节 基于受众中心的农业电视传者体系的创新 | 第186-191页 |
| 一 农业电视传播的组织体系由不均衡向均衡发展 | 第186-187页 |
| 二 农业电视传播的社会属性由事业型向产业型转变 | 第187页 |
| 三 农业电视传播的资源配置由分散型向集约型转变 | 第187-188页 |
| 四 节目生产方式由自给型向市场型转变 | 第188-189页 |
| 五 节目形态由模式化向多样化转变 | 第189-190页 |
| 六 传播方式由单向型向互动型转变 | 第190-191页 |
| 第十二章 基于受众中心的农业电视传播体系的案例分析:山东电视台农科频道 | 第191-197页 |
| 第一节 在传者体系方面的体现 | 第191-192页 |
| 一 宏观方面:政府和上级台高度重视 | 第191页 |
| 二 微观方面:农业节目的编排与生产作为频道的重中之重 | 第191-192页 |
| 第二节 传播内容体系方面的体现 | 第192-195页 |
| 一 适应观众需求变化 | 第192-193页 |
| 二 从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，办好农业节目 | 第193-194页 |
| 三 基于受众中心的农业电视节目的内容与形式的要求 | 第194-195页 |
| (一) 内容把握 | 第194页 |
| (二) 表现形式 | 第194页 |
| (三) 画面 | 第194-195页 |
| (四) 声音 | 第195页 |
| 第三节 传播通道体系的体现 | 第195-196页 |
| 第四节 受众体系的体现 | 第196页 |
| 第五节 传播效果的体现 | 第196-197页 |
| 第十三章 研究结论、创新点、存在问题与建议 | 第197-201页 |
| 一 研究结论 | 第197-199页 |
| 二 研究的创新点 | 第199-200页 |
| 三 存在问题与建议 | 第200-201页 |
| 参考文献 | 第201-213页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第213-222页 |
| 附录2 攻读博士期间论文与成果情况 | 第222-223页 |
| 致谢 | 第223-224页 |
