基于女性消费行为的色彩营销及案例分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究现状分析 | 第8-10页 |
| ·色彩营销的国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·女性消费的国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路、研究步骤及创新 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究步骤 | 第12-13页 |
| ·研究内容及论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章、女性消费行为及心理特征分析 | 第14-24页 |
| ·女性消费概念的界定 | 第14页 |
| ·女性消费市场 | 第14-15页 |
| ·女性消费心理及特征 | 第15-21页 |
| ·消费心理的主要过程 | 第15-19页 |
| ·女性消费心理的特征 | 第19-21页 |
| ·女性服装消费诉求分析 | 第21-24页 |
| 第三章、色彩营销及其在服装营销中的运用 | 第24-35页 |
| ·色彩的基本特征 | 第24-26页 |
| ·色彩的视觉心理效应 | 第26-30页 |
| ·色彩情感与联想 | 第26-29页 |
| ·色彩的美学原理 | 第29-30页 |
| ·色彩时尚与市场 | 第30页 |
| ·色彩营销理论概述 | 第30-32页 |
| ·服装与色彩 | 第32-35页 |
| 第四章、基于女性消费的色彩营销策略 | 第35-48页 |
| ·色彩营销理论在营销策略中的运用 | 第35-40页 |
| ·提高产品的消费值 | 第35-36页 |
| ·强化产品在顾客心目中的印象 | 第36-37页 |
| ·引导消费者购买 | 第37-38页 |
| ·凸显品牌的文化内涵 | 第38-39页 |
| ·引领流行趋势 | 第39-40页 |
| ·提高广告效应 | 第40页 |
| ·现阶段色彩营销的市场运用存在的问题 | 第40-41页 |
| ·对色彩营销重的视度不够 | 第40-41页 |
| ·尚未形成规范的色彩管理和运用体系 | 第41页 |
| ·基于女性消费的色彩营销策略分析 | 第41-48页 |
| ·色彩的审美性与产品的功能性结合 | 第41-43页 |
| ·用色彩吸引女性注意 | 第43页 |
| ·运用色彩情感表现设计 | 第43-44页 |
| ·色彩搭配既丰富又要统一 | 第44页 |
| ·挖掘色彩潜力培养忠实客户 | 第44-46页 |
| ·有的放矢运用色彩设计 | 第46-48页 |
| 第五章、典型案例分析 | 第48-69页 |
| ·香奈儿女装的女性色彩策略 | 第48-63页 |
| ·香奈儿品牌文化及其色彩特征 | 第48-60页 |
| ·黑白经典与现代女性心理的关系 | 第60-62页 |
| ·以时尚色彩和文化架起与女性互动的桥梁 | 第62-63页 |
| ·“浪莎红”的品牌色彩策略的启示 | 第63-69页 |
| ·“浪莎红”提出的背景和意义 | 第63-65页 |
| ·“红”动中国及其用色特征分析 | 第65-66页 |
| ·“浪莎红”给我们的启示 | 第66-69页 |
| 第六章、结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第74页 |
