| 前言 | 第1-10页 |
| 第一章 品牌建设的必要性 | 第10-16页 |
| 第一节 品牌的定义及存在意义 | 第10-13页 |
| 第二节 企业进行品牌建设的意义 | 第13-16页 |
| 第二章 沙河乳品公司品牌建设的背景 | 第16-30页 |
| 第一节 乳品行业环境分析 | 第17-21页 |
| 第二节 沙河乳品公司品牌现状 | 第21-26页 |
| 第三节 沙河乳品公司品牌建设的目标 | 第26-30页 |
| 第三章 品牌识别系统的建设 | 第30-40页 |
| 第一节 清理品牌的角色关系 | 第30-32页 |
| 第二节 品牌定位（BRAND POSITIONING） | 第32-33页 |
| 第三节 明确品牌的核心价值 | 第33-34页 |
| 第四节 品牌认同的设计 | 第34-40页 |
| 第四章 品牌的外部沟通系统建设 | 第40-54页 |
| 第一节 品牌建设环境的复杂性 | 第40-41页 |
| 第二节 品牌外部沟通系统建设的步骤 | 第41-54页 |
| 第五章 品牌的内部管理系统建设 | 第54-66页 |
| 第一节 组织结构的调整 | 第54-59页 |
| 第二节 人力资源制度的完善 | 第59-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |